Кейс «Маркетинг без бренда»

(Еженедельный дайджест Pro Region, вып. № 1/2012) Страна: Франция

Территория: Департамент Луар и Шер Площадь территории: 6343 км2 Население территории: 326 тыс. человек Координатор проекта: Директор Генерального Совета региона Guillaume Neron-Bancel Сроки проведения: 2012 г.

Предпосылки к созданию проекта:

От Замков долины Луары до зоопарка Боваль, с его знаменитыми пандами, простираются значительные территории богатого наследия Французской республики, готовые составить конкуренцию мировым лидерам на международном уровне. Ранее каждый из проектов или достопримечательностей, находящихся в регионе, продвигал и рекламировал себя сам, не обращая внимания на других.

Описание проекта:

Программа была составлена и реализуется с помощью регионального департамента по туризму и направлена на три основные целевые группы: местные, региональные лидеры мнения и жители Большого западного пригорода Парижа. В настоящее время ежегодный поток туристов составляет 2 млн, не считая жителей региона.

Способ исполнения:

Был выпущен короткометражный фильм - трейлер с необычными видами региона с помощью сайта www. loiretcherlemag.fr. Далее трейлер демонстрировался в кинотеатрах региона. Также был выпущен специальный журнал, рассказывающий о регионе и его богатствах глазами очевидцев или местных жителей: вместо банального описания памятников и достопримечательностей - впечатления о регионе и жизни сторожа замка Шамбур, таксиста из Солонь, конюха замка Шаверии и др. Также проект был поддержан четырьмя профессиональными фотографами, которые создали более 150 эксклюзивных фотографий, опубликованных в журнале. Было издано более 180 тыс. экземпляров, которые распространялись среди туристских агентств, на вокзалах, в деловом районе Парижа La Defense. Была запущена интернет-платформа обмена мнениями и впечатлениями, предлагающая ознакомиться с эксклюзивными репортажами, тематическими докладами, видео- и онлайн-конкурсами, создана страница в Facebook. Л проведение широкомасштабного мероприятия - игровой ярмарки Gamefair в Шамборе послужило поводом запустить сеть из 700 «территориальных послов».

В данном проекте по увеличению привлекательности региона примечателен формат подачи информации - минимизация текстовой составляющей и концентрация внимания на профессиональных визуальных материалах, побуждающих к эмоциональному реагированию, выражению собственного мнения.

Основную ценность данной программы составляет концепт проведения, сосредоточенный на оценках и впечатлениях очевидцев и жителей региона, что позволило создать механизм обмена информацией, диалог.

Будущие планы программы:

Издание следующего номера журнала в октябре, поддержание интернет-платформы.

Затраченные средства:

Общая стоимость осуществления глобальной программы продвижения составила приблизительно 30 тыс. евро, из которых 7 тыс. евро было потрачено на создание короткометражного фильма, который был подготовлен при поддержке режиссера Жака Беделя. 10 тыс. евро было потрачено на создание и поддержание интернет-платформы, 15 тыс. евро составила стоимость издания и распространения специализированного журнала.

Ссылка в Интернете: http://www.le-loir-et-cher.fr/jahia/

Ссылки в социальных сетях: https://www.facebook.com/ pages/; Loir-et-Cher/40220497190

Контрольные задания:

  • 1. Обоснуйте ценность нестандартного подхода в маркетинге туристских дестинаций.
  • 2. Определите роль вовлечения местного населения в маркетинговую программу.
  • 3. Опишите роль консолидации различных организаций (туроператоров, DMO, прессы, общественных организаций и др.).

Вопросы и задания для самопроверки

  • 1. Сформулируйте основные положения территориального маркетинга.
  • 2. Выявите особенности маркетинга дестинаций в отличие от других видов маркетинга в туризме.
  • 3. Обоснуйте эффективность применения основных элементов маркетинговых коммуникаций в продвижении дестинаций.
  • 4. Проанализируйте основные принципы процесса брендинга дестинации.
  • 5. Проведите анализ формирующихся брендов туристских дестинаций российских регионов, пользуясь материалами сайтов туристских информационных центров (ТИЦ; см. табл. 3.2), в соответствии с приведенной формой: [1]

п/п

Туристская

дестинация

Регион

Слоган

бренда

Официальный образ (логотип) бренда

Ваше

видение

бренда

  • [1] Проведите анализ деятельности одной из национальных туристских организаций по продвижению национального туристского продукта на российском туристском рынке.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >