Стадия вовлечения

Отличия данной стадии от предыдущей: во-первых, число прибытий начинает расти; во-вторых, местных жителей включают в обслуживание туристов и организуют их прием. 11ервое и второе, в свою очередь, стимулируют создание туристской инфраструктуры. В этот же период начинает проявляться фактор сезонности и формироваться туристский рынок. Поставщиками туристов дестинациям являются соседние регионы. Однако масштабы туристского бизнеса еще сравнительно малы, как и незначителен эффект, оказываемый на окружающую среду.

Факторы, вызывающие переход на стадию вовлечения. К внутренним факторам относятся те, что возникают посредством деятельности сообщества дестинации, например инициативных местных предпринимателей, вкладывающих в реализацию и рекламу венчурных проектов туризма. Внешние факторы создаются за пределами дестинации.

Назовем некоторые из них:

• • «сарафанное радио», когда туристы, уже посетившие регион, рассказывают о нем в своем городе, крае, стране;
• • инструменты интернет-маркетинга;
• • публикации во всемирных туристских путеводителях, например таком, как LonelyPlanet, которые читают тысячи потенциальных посетителей;
• • известное масштабное событие: визит знаменитости, выход релиза к фильму, строительство международного аэропорта или федеральной дороги. Специальное мероприятие выступает в качестве катализатора, мгновенно увеличивающего количество прибытий в дестинацию. Хотя приведенные события могут происходить и на других стадиях ЖЦД, когда туристский сектор достаточно развит. На этой стадии находятся некоторые малые островные государства (территории) Тихоокеанского региона.