Жизненный цикл туристских дестинаций
Цикличность является одной из основных экономических закономерностей. Цикличность - всеобщая форма движения национальных хозяйств и мирового хозяйства как единого целого. Она выражает неравномерность функционирования различных элементов национального хозяйства, смену революционных и эволюционных стадий его развития, экономического прогресса. Наконец, цикличность - важнейший фактор экономической динамики, один из детерминантов макроэкономического равновесия. Наиболее характерная черта цикличности - движение происходит не по кругу, а по спирали, поэтому цикличность - форма прогрессивного развития. Каждый цикл имеет свои фазы, свою длительность. Характеристики фаз неповторимы в своих конкретных показателях. У конкретного цикла, фазы нет двойников. Они оригинальны как в историческом, так и в региональном аспекте.
Дестинации также развиваются циклично[1]. Для дестинации как для продукта важным является понятие «жизненный цикл развития дестинации», продолжающийся в среднем не менее 20-25 лет. Идея того, что дестинация может претерпевать в своем развитии периоды, аналогичные жизни человека, а именно: рождение, рост, зрелость, старение и даже смерть - воплотилась в концепции жизненного цикла дестинации (ЖЦД). Данная тема является ключевой в менеджменте дестинации, в котором определение стадии ЖЦД есть необходимый этап, связанный с планированием дестинации и выбором стратегии ее развития. ЖЦД, прохождение всех стадий, не следует воспринимать как неизбежный процесс, а скорее как то, чем можно управлять и приходить к желаемым результатам. Сопоставление развития дестинации с жизненным циклом можно встретить в специализированной литературе еще в 60-х гг. XX в., одним из первых об этом написал Вальтер Кристаллер (Walter Christaller) в 1963 г.[2]
Существует несколько подходов к анализу жизненного цикла дестинаций. Одной из основных является психографическая сегментация Стенли Плога. Американский психолог Стенли Плог является представителем социологического направления в географии туризма. Он увязал стадию развития дестинации с психографическими характеристиками основного контингента посетителей. Психографика изучает образ жизни людей, т.е. устоявшиеся формы их бытия в мире. Эти формы находят выражение в деятельности, интересах и мнениях, которые самым непосредственным образом отражаются на туристских предпочтениях человека. Но не все психографические характеристики в равной мере определяют поведение туристов. Особенно сильное влияние оказывают следующие пять: склонность к переменам, готовность к приключениям и риску, степень консерватизма, требования к комфорту в путешествии и интеллектуальный уровень туристских запросов. Па основе этих признаков С. Плог выделил два крайних типа личности - психоцентрики и аллоцентрики, которые различаются моделями туристского поведения и выбирают разные места для отдыха.
С. Плог предположил, что контингент посетителей меняется с развитием туристской территории. Па начальной стадии основные посетители дестинации - аллоцентрики, по своей природе первопроходцы. Но как только она становится более обустроенной и известной, среднецентрики вытесняют аллоцентриков, вынуждая их продвигаться дальше. На этой стадии, когда дестинация уже перестала быть экзотической, но еще не является традиционной, она принимает наибольшее число посетителей. Одновременно начинается ее угасание. Дестинация все больше коммерциали- зуется, утрачивая былую туристскую привлекательность. Одним из признаков вступления туристской территории в завершающую стадию эволюции служит появление психоцентриков. Концепция Стенли Плога во многом созвучна предшествующей ей по времени позиции Вальтера Кристаллера, который отводит разным типам посетителей разные роли по освоению дестинации.
С. Плог на протяжении 20 лет изучал эволюцию туристских территорий, посещаемых американцами, в основном жителями Нью-Йорка. Он зафиксировал возникновение в начале 1970-х гг. двух новых дестинаций: Африки и Тихоокеанского региона. К 1991 г. они перешли на стадии вовлечения и развития. Их место заняли Антарктика, Непал и Тибет, принявшие первых американских туристов. В это же время курорты западного сектора европейского Средиземноморья достигли зенита популярности, а жизненные циклы некоторых известных курортов США, например Майами-Бич (штат Флорида), близились к концу. Эмнирические исследования подтвердили гипотезу С. Плогаотом, что большинство курортов в процессе развития неуклонно продвигаются от алло- к психоцентрическому полюсу. Оппоненты считают, что модель не дает ответа на главный вопрос любой теории мотиваций: как определить подлинную мотивацию действий человека и отличить ее от остальных, несущественных. Кроме того, подчеркивают они, индивид меняется так же, как и туристская дестинация, однако в модели он рассматривается в статике.
В восьмидесятых годах XX в. формируется еще одна модель жизненного цикла дестинации, разработанная Ричардом Батлером'. В 1980 г. Ричард Батлер представил свою S-образную модель цикла курорта (Tourism Area Life Cycle), согласно которой дестинация проходит пять стадий в своей эволюции в условиях свободного рынка и устойчивого спроса: разведка, вовлечение, развитие, укрепление, стагнация. В зависимости от мер менеджеров дестинации при наступлении стадии стагнации возможно несколько сценариев развития: продолжающаяся стагнация, упадок или обновление (рис. 1.5). Главным показателем перехода [3]
Рис. 1.5. Жизненный цикл дестинации
от одной стадии к другой служит изменение количества туристских прибытий, и, кроме того, учитывается состояние природной среды и туристской инфраструктуры, а также отношение местного населения к приезжим.
- [1] Гончарова Н.А. Развитие туристской дестинации. - Ольборг: Ольборгскийуниверситет, 2010.
- [2] " Christaller W. Some Considerations of Tourism Location in Europe // Papersand Proceedings of the Regional Science Association. - 1963. - Vol. 12. - № 1. -P. 95-105.
- [3] Butler R. The Concept of a Tourist Area Cycle of Evolution: Implications forManagement of Resources // Canadian Geographer. - 1980. - Vol. 24. - № 1. - P.5-12.
