Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

Публичные методы лоббирования

Речь пойдет обо всех формах массовых коммуникаций, использующихся в РЯ-деятельности. В качестве основного канала коммуникации выступают СМИ, которые традиционно выступают как инструмент влияния, а порой и давления на нужные аудитории. С помощью публикаций, формирующих нужное для компании общественное мнение, можно повлиять на принятие нужных для бизнеса решений. Например, во время проведения масштабного лоббистского проекта по введению обязательного страхования автогражданской ответственности, помимо технологий прямого лоббирования государственных служащих и депутатов Госдумы, страховыми фирмами велась массированная информационная кампания в СМИ, посвященная «подставам на дорогах», что должно было подтолкнуть общество к выводу о необходимости безотлагательного введения этого вида страхования.

Примером непосредственного влияния на власть посредством СМИ служат так называемые открытые письма, которые публикуются в массовых газетах и журналах. Данная коммуникационная технология ставит задачей привлечь внимание общественности к проблеме, позиционируемой как острая и социально значимая, и тем самым стимулировать высокопоставленного чиновника, к которому обращено письмо, безотлагательно решить поставленный в нем вопрос. Обязательное условие действенности данной технологии — публичность чиновника, т.е. общественное мнение для него должно быть значимым фактором.

Еще одним неотъемлемым элементом публичного лоббирования можно считать создание интересных информационных поводов путем организации резонансных событий, таких как массовая уличная акция, благотворительный проект, эпатажная выставка и т.п. Событие в этом случае рассматривается как канал трансляции нужных посланий органам власти. Создать подобное событие — дело сложное, требующее креативного подхода. Известный эксперт в области лоббирования А. Вуйма предлагает использовать для этого оригинальные технологии[1].

  • 1. Совмещение несовместимого. В рамках одного события объединяются несовместимые объекты или понятия. К примеру, английский писатель прыгнул с парашютом с дома в центре Лондона, угодив в парк, где обычно гуляет английская королева; тем самым он выразил протест против того, что его новую книгу не хотят издавать. Другой пример, Адриано Челентано в юности устраивал концерты на проезжей части, перекрывая движение; в результате он попал в полицию, зато его имя было на страницах всех газет.
  • 2. Соревнование. Речь идет о соревновании всех видов — от спортивных до соревнований с природой. Бег с пивными кружками на скорость может быть акцией протеста, а обычный футбольный матч — способом поддержки товарища по команде, если все игроки надели майки с его портретом.
  • 3. Присоединение события. В этом случае событие умышленно соединяют с каким-либо известным объектом или событием, популярным человеком или любимым животным, что усиливает интерес к акции. Самый простой способ — пригласить к участию известного человека. Так, Михаил Боярский снимал клип, сидя на Медном всаднике. Милиция попросила его покинуть памятник, но резонанс в СМИ получился громкий. Свою роль сыграло и знаковое место Петербурга, где проходила акция.

Помимо проведения подобных акций, можно прибегнуть к таким традиционным коммуникационным технологиям, как написание пресс-релиза или открытого письма в СМИ, проведение пресс-конференции, организация широкой /ТСкампании и т.д.

  • [1] Вуйма А. Ю. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. СПб.: Питер, 2008.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы