Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

Четвертый этап: продвижение в целевых аудиториях

Когда разработан понятный, живой, внушающий доверие образ руководителя, возникает потребность в продвижении этого образа в ключевые целевые аудитории. Каждой из них лидер должен транслировать наиболее значимые для нее сюжеты своей истории успеха.

СМИ

Поскольку СМИ в значительной мере формируют известность и общественное мнение, организации просто необходимо выстраивать позитивные коммуникации с журналистами, а это невозможно без публичности и открытости первого лица. Но было бы ошибкой строить репутацию только с помощью «раскрутки» в СМИ. Существует много медийных персонажей из числа депутатов, предпринимателей, политиков, деятелей шоу-бизнеса, которые постоянно участвуют во всевозможных телепрограммах, полагая, что тем самым они обеспечивают себе прочный авторитет. На самом деле частое появление на телеэкранах без всякого повода в конце концов приводит к тому, что подобные телегерои надоедают зрителям, и их авторитет снижается.

Общение со СМИ должно быть дозированным и оправданным. Вот принципы общения с журналистами, позволяющие первомулицу всегда быть интересным для СМИ:

  • — Руководителю не стоит начинать агрессивную массированную информационную кампанию, в результате которой сразу в десяти изданиях появятся позитивные статьи о нем. Явно заказной характер таких публикаций станет очевиден и вызовет негативный эффект. Известность формируется постепенно.
  • — Необходимо стимулировать естественный интерес журналистов к главе компании, его появление в СМИ всегда должно выглядеть оправданным.
  • — Не рекомендуется воздвигать бюрократические барьеры между журналистом и первым лицом. Чем доступнее для СМИ начальник, тем больше позитивных публикаций о нем появится.
  • — Снижение активности в медиапространстве, равно как и долгое молчание, конкуренты и публика могут расценить как появление проблем у компании. Руководитель должен постоянно присутствовать в информационном пространстве, пусть и не очень активно.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы