Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

2. Габитарный имидж

(от лат. habitus — внешность). Это мнение о человеке, возникшее на основе восприятия его внешнего вида — начиная от телосложения, цвета волос и глаз, заканчивая одеждой, прической, аксессуарами. Не случайно так популярна поговорка «встречают по одежке». Внешний вид, одежда и аксессуары транслируют отношение человека к своему окружению, они же являются индикаторами, по которым можно определить принадлежность к определенным социальным группам, — не случайно любой руководитель, заботящийся о своем престиже, должен тщательно заботится и о своем внешнем виде, ведь от этого напрямую зависит отношение к нему аудитории: если руководитель одет подобающе, окружающие оценят его как успешного, серьезного управленца, которого можно уважать.

Существует несколько несложных правил, позволяющих первому лицу выглядеть достойно. Прежде всего, одеваться стоит в соответствии с выбранным образом. К примеру, невысокая, хрупкая женщина-директор будет выглядеть более статусно, если выберет классический костюм насыщенного цвета. А вот «железная леди», желающая скрыть свой волевой характер, может воспользоваться мягкими тканями и женственными аксессуарами. Если возникает сомнение, какой стиль в одежде выбрать, на помощь придет вечная классика — сдержанный консерватизм всегда свидетельствует о хорошем вкусе и уверенности в себе. Не стоит игнорировать и другие детали внешнего облика. Говорят, что чем выше должность, тем тоньше должен быть портфель; чем темнее его цвет, тем важнее его содержимое. Обувь лучше выбрать нейтрального цвета — черную или темно-коричневую, и, разумеется, она должна быть безупречно чистой и ухоженной. Часы, ручки, мобильные телефоны и прочие аксессуары не должны отвлекать внимание от их обладателя.

Пожалуй, основное требование к габитарному имиджу руководителя — его соответствие ожиданиям целевой аудитории, и главный принцип здесь — ассоциироваться с той социальной группой, которая вызывает у публики позитивное отношение. Хороший пример подает в этом смысле госпожа Клинтон: общаясь со своим электоратом, к которому относятся в основном представители среднего класса, она старается не выделяться, дабы ее не отождествили с бизнес-элитой, к которой она на самом деле принадлежит. В то же время на приеме у английской королевы, где собирается высший свет, она предпочитает показываться совсем в других нарядах и украшениях.

Поскольку именно внешний вид служит отправной точкой для восприятия образа, габитарному имиджу следует уделить первостепенное внимание. Некоторые руководители (особенно мужчины) считают.

что способны создать свой образ самостоятельно, и, как правило, терпят фиаско. Для того чтобы этого не случилось и был найден имидж, наиболее эффективно и органично работающий на авторитет первого лица, лучше прибегнуть к помощи стилистов.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы