Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

Разработка фирменного стиля

Фирменный стиль — это совокупность дизайнерских приемов (графических, цветовых, визуальных, акустических), которые повышают узнаваемость компании и улучшают восприятие ее продукта. Фирменный стиль — основа внешнего образа компании, средство коммуникации с потребителями и другими целевыми аудиториями. Чем удачнее найден фирменный стиль, тем больше он сможет рассказать о достоинствах компании, тем более благоприятное мнение о ней сформирует.

Работа по созданию фирменного стиля обычно начинается с разработки логотипа. Торговые марки могут состоять из слов, букв, цифр, цветовых и графических решений, радио- и телепозывных, комбинаций слов и изображений. Как справедливо заметил Джек Траут, единственное важнейшее маркетинговое решение, которое только можно принять, касается выбора имени для продукта. Гуру маркетинга сказал так не случайно, лучшие названия должны быть напрямую связаны с выгодами продукта или достоинствами фирмы, его производящей. Если они сольются в одно целое, успех компании на рынке обеспечен.

Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, содержащихся в торговой марке, будет идентифицироваться с принадлежностью к конкретной фирме и воспроизводиться на всех ее рекламных и корпоративных носителях. Вот почему на создание логотипа у компании могут уходить месяцы и даже годы напряженной работы. Хрестоматийным можно считать кейс по созданию известного водочного бренда «Русский стандарт». Работа над ним длилась около двух лет, были привлечены самые именитые консультанты из ведущих мировых агентств. Главная идея создания нового водочного продукта заключалась в том, что в России, которая признана родиной водки, не существует собственной водки класса премиум. Эта ниша занята брендами иностранных производителей.

После маркетингового исследования выяснилось, что потенциальными потребителями нового продукта являются достаточно состоятельные мужчины старше 40 лет, склонные покупать российскую продукцию в той нише, где ее качество не хуже западного. Для поиска названия новой водки, которое понравилось бы данной категории покупателей, были приглашены 10 мировых рекламных агентств, специализирующихся в брендинге винно-водочной продукции. Многочисленные предлагаемые варианты отвергались хозяином компании до тех пор, пока кто-то из ее сотрудников случайно не произнес слово «стандарт». Идея понравилась, она ассоциировалась со стандартом качества, стандартом позиционирования. Потом добавилось слово «русский». «Русский стандарт» — стандарт для русской водки, лучшей в мире. Главная идея позиционирования гласила: средний класс хочет пить русскую водку, но очень хорошую. Это выражение имело серьезный патриотический и эмоциональный заряд.

Вслед за названием потребовалось разработать дизайн бутылки с русским напитком.

Целый год английские специалисты ездили по стране, изучали русскую культуру, традиции, особенности употребления водочной продукции. В итоге они предложили бутылку, которая едва заметно напоминала форму колокола, в таком виде русская экзотика выглядела очень изысканно. В результате столь долгой творческой работы на нашем рынке появился действительно сильный бренд, сохранявший долгие годы лидерские позиции в своем сегменте.

Данный пример лишний раз показал, что логотип — это исходная точка для разработки всех остальных элементов фирменного стиля, который во многом определяет успех на рынке. Теперь все, что помечено фирменным знаком, будет напоминать о компании. Начать следует с оформления в едином фирменном стиле деловых бланков, визиток, конвертов, упаковки, рекламных буклетов и т.п. Единого стилевого решения потребует дизайн офиса, уже при входе в него посетителя должен встречать логотип фирмы. Удачно дополнит благоприятное впечатление визуальное решение интерьера с использованием корпоративных цветовых оттенков. Цвет является мощным средством идентификации. Наконец, дресс-код сотрудников тоже может содержать фирменную символику, например шейный платок у женщин или галстук у мужчин.

Поскольку визуальные элементы бренда помогают сделать компанию и ее продукт более узнаваемыми, их можно размешать в разных местах: на спецодежде, на баннерах в цехах и кабинетах и т.д. Нельзя забывать о сувенирной и подарочной продукции, выполненной в фирменном стиле. Такой подарок всегда будет напоминать его обладателю о том, что компания дорожит им, ценит его сотрудничество.

Любое мероприятие для СМИ не может обойтись без фирменных пакетов, куда представители пресс-службы компании могут положить пресс-папку с документами, украшенную логотипом компании, полезный сувенир (ручку, записную книжку, календарь) с фирменной символикой, рекламный проспект.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы