Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

Нормативные группы

Они устанавливают для деятельности организации общие законы и правила, а также дают оценку этой деятельности. К данной группе относятся правительственные учреждения, органы власти, регулирующие органы, общественные организации, деловые и профессиональные объединения. К примеру, одними из самых могущественных нормативных организаций для мирового бизнеса являются международные агентства по определению кредитного рейтинга, такие как Slandart & Poors или Moody’s. Будучи мощными инструментами влияния на финансовую систему, они используются в целях регулирования мировых рынков. По остроумному замечанию одного из журналистов New York Times, в мире сейчас только две супердержавы: США и рейтинговое агентство Moody’s. В то время как США могут уничтожить другое государство военным путем, Moody's способно сделать это, присвоив ему низкий рейтинг. В том, что это не просто шутка, можно было убедиться, когда в 2011 г. агентство Standart dc Poor's из- за гигантского внешнего долга США впервые снизило этой стране кредитный рейтинг. В результате Соединенные Штаты, по мнению экспертов, оказались на грани широкомасштабного экономического кризиса, курс доллара стал стремительно падать, и правительству потребовалось немало усилий, чтобы предотвратить репутационную и финансовую катастрофу.

Нормативные группы существуют и внутри организаций. Например, совет директоров, управляет деятельностью компании, поэтому, завоевав благосклонность этой влиятельной социальной группы, можно считать, что надежный фундамент деловой репутации компании заложен.

Осталось выяснить, какие компоненты корпоративной репутации важны для представителей данной целевой аудитории. Прежде всего, это финансовые показатели деятельности компании. Понимая это, одна из крупнейших российских компаний, стремясь к укреплению своей репутации в мировом сообществе с первых шагов контактировала с западными банками, привлекала международных консультантов и аудиторов, работала с рейтинговыми агентствами.

Одной из важнейших нормативных групп являются инвесторы, поскольку любая компания стремится привести стоимость своих акций в соответствие с их справедливой стоимостью, а также привлечь инвестиции для своего развития. С этой целью организация должна регулярно транслировать инвестиционному сообществу достоверную и полную информацию о своей деятельности. Подобная информация должна предоставляться в виде финансовой отчетности. Однако западные инвесторы заявляют, что не слишком доверяют финансовой отчетности российских компаний, поскольку она, по их мнению, может не отражать реального положения дел, более того, сознательно искажается.

По этой же причине российские аудиторские компании не пользуются особым доверием западных деловых партнеров. Масла в огонь подлили ведущие аудиторские компании России, призвав коллег не предоставлять СМИ информацию о своей деятельности. Они считают, что некоторые аудиторы, которые участвуют в регулярно проводимых СМИ рейтингах, сознательно искажают данные о себе. Полугодовые рейтинги, по мнению авторов обращения, вообще не соответствуют реальности. Получается, что в СМИ поступает ложная информация об аудиторах. В таком случае возникает вопрос: если нельзя доверять даже этой информации, то как можно верить аудиторским проверкам организаций?[1]

Проанализировав результаты ежегодных исследований информационной прозрачности российских компаний, которые проводит Standard & Poor's, можно сделать вывод, что подавляющая доля совокупной рыночной капитализации приходится на компании с высоким уровнем прозрачности. Более того, за последние несколько лет этот фактор стал более выраженным. На компании с показателем прозрачности выше 60% приходится 85% совокупной рыночной капитализации. Этот эффект, с одной стороны, обусловлен тем, что крупные компании, как правило, более прозрачны, а с другой — тем, что открытость компании, как правило, положительно влияет на ее рыночную капитализацию.

Standard с5 Poor’s формулирует следующие рекомендации для компаний, желающих повысить свою репутацию, а значит, и инвестиционную привлекательность:

  • — Чем выше уровень прозрачности компании и степень раскрытия ее финансовой информации, тем выше ее привлекательность для иностранных инвесторов. Информационная прозрачность не главный и единственный фактор на пути привлечения финансирования, но она зачастую является одним из основных факторов при оценке и формировании мнения о финансовом состоянии компании. Всегда проще делать выводы об эффективности деятельности при наличии достаточного объема информации. Итак, чем выше уровень прозрачности, тем выше уровень доверия инвесторов.
  • — Для достижения упомянутых целей компании необходимо выработать наиболее оптимальный способ раскрытия информации. В большинстве случаев не имеет смысла раскрывать всю информацию о деятельности, поскольку это может создать конкурентную уязвимость, необходимо информирование в объеме, достаточном для достоверной оценки финансового состояния. Российским компаниям требуется готовить финансовую информацию в соответствии с международными подходами, поскольку это повышает понятность и информативность отчетности для иностранных инвесторов.
  • — Компаниям следует обращать больше внимания на раскрытие таких компонентов, как структура собственности, совет директоров, сумма вознаграждений, а также прогнозы относительно объемов производства, доходов и инвестиционных планов, поскольку это непосредственно характеризует текущую деятельность компании и ее стратегию на будущее, что необходимо знать инвесторам1.

  • [1] [Электронный ресурс). — Режим доступа: http://www.buhgalteria.ru/news/n2616.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы