Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

2. Организация пресс-мероприятий.

Для того чтобы журналисты как можно чаше проявляли интерес к организации, ее пресс-службе необходимо регулярно проводить различные пресс-мероприятия, т.е. специальные мероприятия, предназначенные для представителей СМИ. Цель любого пресс-мероприятия — инициировать журналистские публикации. Поскольку существует много разных видов работы со СМИ, важно понимать, какое мероприятие для прессы окажется наиболее эффективным в каждой конкретной ситуации.

Пресс-конференция. Наиболее популярная форма взаимодействия со СМИ. Обычно к этому формату прибегают в том случае, когда возникает необходимость сообщить о значимом событии, связанном с компанией, максимальному количеству изданий. Если тема пресс-конференции затрагивает важные социально-экономические проблемы или касается кризисных ситуаций, на нее может прийти несколько десятков журналистов, что гарантирует большой поток публикаций.

Брифинг. По формату напоминает пресс-конференцию с той лишь разницей, что после короткого сообщения руководства компании о значимом событии ответы на вопросы журналистов не предусмотрены.

Пресс-завтрак или пресс-ланч. Организуется для узкого круга журналистов из ключевых изданий. В качестве ньюсмейкера чаше всего выступает первое лицо организации. Приглашенные журналисты имеют возможность личного общения с руководителем в неформальной обстановке. Полученная таким образом информация является эксклюзивной, что очень важно для любого СМИ. Журналисту также польстит, что его пригласили в круг избранных, и это позитивно скажется на содержании его материала.

Пресс-тур. Представляет собой поездку журналистов на предприятие. Особенно эффективно данный формат работает в том случае, когда компания может продемонстрировать зрелищный производственный процесс, что позволяет журналистам написать яркий, интересный репортаж. Во время пресс-тура можно организовать пресс-конференцию или «встречу без галстуков» с руководителями и специалистами компании, которые дополнят увиденное полезными для журналистов цифрами и фактами, касающимися деятельности компании.

Пресс-шуб. Данный формат предполагает регулярные встречи руководителей компании с целевым пулом журналистов. Клубные встречи проводятся, как правило, в уютном ресторане клубного типа и состоят из официальной части, во время которой представителям СМИ сообщается о новостях организации, и неформального общения за ужином, нередко дополненным развлекательной программой.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
     

    Популярные страницы