Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

3. Подготовка PR-текстов.

Помимо новостей, существуют и другие форматы ДЛ-текстов, несущих важную позитивную информацию о компании. Их отличие от рекламных сообщений состоит в том, что они не ставят целью напрямую продвинуть какой-либо товар или услугу, их задача — укрепить репутацию производителя, создать привлекательный образ компании. Поскольку публика устала от переизбытка навязчивой рекламы в СМИ, современные маркетологи все чаше прибегают к /?’/^-технологиям продвижения, в частности, к публикациям в СМИ текстов коммерческой направленности, написанных в жанре журналистских материалов, которые вызывают у читателей гораздо больше доверия. В современном медиабизнесе «скрещивание» журналистских статей и PR-текстов используется чрезвычайно широко, основную часть контента любого современного СМИ составляют именно такие материалы.

Поскольку основное назначение журналистики — информировать и развлекать, современные Д/(-тексты «мимикрируют» под тот или иной журналистский жанр и содержат полезную, занимательную информацию. Несмотря на то что в основе публикации лежат сведения коммерческого характера, хорошо написанная Д/?-статья соответствует всем журналистским канонам, она органично вписывается в журналистское издание и не выглядит в глазах читателей «заказной».

Рассмотрим самые распространенные приемы «скрещивания» журналистских и РЛ-текстов (к сожалению, приходится давать классификацию на английском языке, поскольку русского перевода пока не существует).

1. Infotainment: information (информация) + entertainment (развлечение) Коммерческая информация подается в виде развлекательного текста, возбуждающего любопытство читателя. Нередко героями таких публикаций становятся звезды, личная жизнь которых всегда интересует публику.

Пример:

Дочь известного певца Дмитрия Маликова Стефания делает успехи в модельном бизнесе. Стало известно, что юная звезда стала лицом новой коллекции бренда Barbie и российского дизайнера Игоря Чапурина. Серия из четырех ультрамодных футболок стала продолжением капсульной коллекции Chapurin for Barbie, представленной на Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Стефания уже приняла участие в промофотосессии, где наглядно продемонстрировала, как и с чем лучше сочетать фасоны нарядов и какие цвета стоит выбрать этим летом. Юные модницы смогут приобрести заветные футболки уже в сентябре этого года.

2. Informercial: information (журналистская информация) + commercial (бизнес-информация)

Статья несет в себе интересную, актуальную для читателей информацию, которая исходит от определенной компании. Обычно ее представляет кто-то из руководителей. Поскольку смысловой акцент делается на сути вопроса, упоминание компании и ее продукции не выглядит явной рекламой.

Пример:

Где квас, там и гуща

Квас на Руси веками был не только напитком, утоляющим жажду, но и традиционной летней едой. Ведь это мощнейший антиоксидант, ценный источник витаминов и микроэлементов. Знакомо всем и традиционное летнее русское блюдо, которое готовят на квасе, — окрошка. Современные производители увлекаются темным сладким квасом, который на полках магазинов стоит рядом с газировками, и это уже показывает его предназначение. Однако появился и белый квас. Так, компания «Очаково» восстановила дореволюционный рецепт, адаптировав его к современным технологиям производства. «Деревенское происхождение рецептуры кваса “Семейный секрет” подтверждает его по-домашнему питательный вкус с выраженной бодрящей кислинкой и наличие осадка, — поясняет Сергей Румянцев, вице-президент по производству и качеству компании. Наличие осадка — это важно. "Где квас, там и гуща”, — говорили в народе».

Компания, по словам Сергея Румянцева, ставит цель вернуть людям утраченное искусство варения и потребления белых деревенских квасов. «Попей кваску — разгони тоску» — и эта народная пословица о нем, о белом квасе, который был для наших пращуров и едой, и питьем.

АИФ (дается в сокращении)

3. Advertorials: advertising (реклама) + editorial(редакционпая статья) Рекламная информация подается как редакционный материал,

что повышает к нему доверие читателей. Такие тексты обычно имеют рекламное оформление — оригинальный макет, иллюстрации, фотографии — и размешаются на платной основе как в самом издании, так и в специальных красочных вкладках-приложениях. Рекламный характер статьи могут выдавать восторженный тон публикации, обилие в ней восклицательных знаков.

Пример:

Остановите процесс старения!

Каждое утро, смотрясь в зеркало, вы видите все новые и новые морщинки? Что уже вы только ни пробовали, но результата по-прежнему нет? Эффективное и быстрое решение вашей проблемы найдено! Американские ученые открыли революционный крем X, который способен замедлить процесс старения. Эффективная формула на основе стволовых клеток растений «будит» собственные клетки кожи, благодаря чему процесс образования морщин останавливается навсегда. Уже через 30 дней вы будете выглядеть значительно моложе! Специально для читателей: при заказе вы можете получить крем бесплатно. Звоните по бесплатной горячей линии...

«Здоровье от природы»

4. Success story (история успеха)

Формат «история успеха» используется в том случае, когда информационным поводом является позитивный опыт компании или руководителя по решению конкретной проблемы, актуальной для многих. Такие кейсы охотно публикуют деловые и специализированные издания: они показывают, как можно с успехом выйти из трудной ситуации. В свою очередь, компания, выступающая героем публикации, наращивает свой репутационный капитал.

5. By liner (авторская колонка)

Авторские колонки известных журналистов (бай-лайнеров) пользуются большим спросом у читателей. Иногда авторитетный колумнист только подписывает текст, готовится же он /-’/(-отделом компании, однако «звездное» авторство статьи повышает доверие к опубликованной информации. И хотя такой метод подготовки /’/(-материалов нельзя считать безупречным с точки зрения профессиональной этики, он довольно распространен.

6. Q&A: Questions and answers (вопросы и ответы)

Данный формат публикации представляет собой вопрос читателя и ответ на него, данный экспертом. Преимущество такого формата состоит в том, что коммерческая информация представлена в удобной для восприятия форме, кроме того, у читателя создается иллюзия доверительного диалога с изданием. Нередко вопросы читателей составляются сотрудниками /*/?-службы компании, чтобы вызвать интерес к своей продукции, а отвечают на вопросы или представители компании, или лояльные к ней авторитетные эксперты.

Пример:

Не кидайте деньги в окна!

Можно ли обновить окно, не меняя его на пластиковое? Это очень дорогое

удовольствие, на которое у меня нет денег. Но скоро зима, хочется утеплить

комнату.

Л. Борисова, Москва

На вопрос читательницы отвечает шведский технолог Эрик Лидстрем.

Да, обновить окна недорого и с хорошим качеством не так сложно. Шведскими специалистами разработана технология утепления окон, позволяющая сохранить ценные качества дерева и придать окну новые защитные свойства. Это эффективно, надежно и недорого. Компания X уже 12 лет применяет шведскую технологию в России. Работа выполняется за один день, не повергая ваш дом в состояние ремонта. В результате никаких щелей, пыли, уличного шума, сквозняков. Берите пример со шведов! Тел....

«Мой район» (дается в сокращении)

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы