Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Современные коммуникационные технологии в бизнесе

2. Создание новостных поводов.

Как уже отмечалось, публичная компания нуждается в регулярной трансляции позитивной информации о своей деятельности. Но как быть, если новости случаются не каждый день, а заявлять о себе необходимо? В этом случае можно воспользоваться технологиями создания новостных поводов. Рассмотрим некоторые из них.

1. Цифры интересны всегда. Свежие экономические и финансовые показатели, данные ежемесячных или квартальных отчетов, просто интересные цифры, связанные с компанией, — подобная информация неизменно привлекает внимание деловых и общественно-политических изданий. В любой организации можно найти подобные количественные показатели, не являющиеся коммерческой тайной. Остается придать им новостной характер и подготовить на их основе пресс-релиз или заметку. Пример:

Электричка за 135 млн евро

В России появятся скоростные экспрессы, которые Трансмашхолдинг разработает специально для «дочки» РЖД — Центральной пригородной пассажирской компании. Новая электричка, способная развивать скорость до 160 км/ч, будет производиться на Демиховском машиностроительном заводе холдинга. Новый поезд будет на 40—50% дешевле «Ласточки» производства немецкой компании Siemens и составит около 4,5 млн евро, а сумма контракта между ЦП ПК и ТМХ на поставку таких поездов может составить 135 млн евро.

2. «Отсутствие новостейхорошая новость». Существует расхожее мнение, что если в компании все стабильно, значит, писать не о чем. Однако это заблуждение. В наше неспокойное время, когда экономику сотрясают взлеты и падения крупных компаний, банкротства известных финансовых учреждений, скачки цен на нефть и прочие негативные явления, хорошей, оптимистичной новостью может оказаться информация о том, что компания чувствует себя уверенно, у нее сохраняется стабильное положение на рынке, никаких потрясений она не испытывает.

Пример:

Газпром: испытание на гибкость

Газпром гибко корректирует текущие планы в меняющихся внешних условиях, но наша долгосрочная стратегия остается неизменной. Кризисы начинаются и заканчиваются, а Газпром продолжает движение вперед.

Сайт ОАО «Газпром»

3. «Новость ни о чем». Даже если новости нет, ее нетрудно создать, внимательно посмотрев вокруг. В любой компании всегда что-то происходит. Достаточно проявить креативные способности, чтобы увидеть необычное в обычном. Даже если событие напрямую не связано с производственной деятельностью, оно может внести вклад в благоприятный образ компании.

Пример:

Посетителям Кузьминского парка поднимут настроение мусорные баки

Испытывать восторг при виде... мусорных контейнеров будут посетители Кузьминского парка. Здесь планируется установить мусорные баки, расцветка которых призвана вызывать положительные эмоции. Более половины из них приобретут так называемую солнечную маркировку. Это значит, что каждый из мусорников выкрасят в «природный» зеленый цвет, а сбоку нарисуют ярко-желтое солнце.

Психологи полагают, что зеленый цвет действует на человека как хорошее успокоительное, а в сочетании с желтым вызывает чувство безмятежности. В Кузьминском парке считают, что появление «солнечных» контейнеров будет способствовать не только хорошему настроению посетителей, но и поддержанию чистоты, поскольку гуляющие обязательно донесут до них мусор.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы