Аудитория СМИ

Аудитория СМИ: понятие и характеристики

Аудитория СМИ — продукт исторический, возникший на определенном этапе общественного развития вместе с такими феноменами, как «массовая коммуникация», СМИ, «массмедиа», «массовое общество» и «массовая культура». Все эти понятия, появившиеся в начале XX в., обозначали новые явления и новое состояние общества и культуры, которое сформировалось под влиянием научно-технических достижений, позволивших тиражировать и распространять информацию в массовом масштабе.

Техническая природа средств массовой коммуникации определила ряд особенностей и специфических черт аудитории СМИ. Среди них, как правило, выделяют следующие.

  • 1. Значительность размеров. Аудитории СМИ — это численно большие аудитории, характеризующиеся размером, которого невозможно достичь в случае непосредственного (личного, немедиатизированного) взаимодействия коммуникатора с членами этой группы.
  • 2. Гетерогенность, или неоднородность, состава. Аудитория СМИ — это совокупность индивидов различных социальных статусов, возраста, образования, уровня дохода, политических убеждений, ценностей и т.п.
  • 3. Анонимность. Отдельные члены аудитории обычно остаются лично незнакомыми друг с другом и неизвестными для коммуникатора.
  • 4. Отсутствие взаимодействия между членами аудитории. Аудитория СМИ представляет собой совокупность изолированных индивидов, рассеянных в пространстве и не взаимодействующих (или слабо взаимодействующих) друг с другом. Однако необходимо заметить, что это положение было справедливо для традиционных медиа (пресса, радио, телевидение), функционировавших на основе аналоговых технологий. Цифровые технологии, обеспечившие возможность обратной связи и интерактивности, изменили ситуацию, сделав возможным взаимодействие между членами аудитории в процессе потребления медиаконтента (социальные сети и т.п.).
  • 5. Формирование под влиянием общего канала или определенного сообщения. Объединение разрозненных, рассредоточенных в пространстве и незнакомых друг с другом индивидов в аудиторию как некую социальную общность происходит на основе особой социальной практики — «аудиторной деятельности», которую принято называть медиапотреблением. В ходе этой деятельности происходит контакт изолированных друг от друга индивидов с общим медиаканалом и восприятие одного и того же сообщения. Обращение же к одному и тому же источнику и содержанию обусловлено в свою очередь общностью информационных интересов и культурных потребностей индивидов.

Ф Аудитории СМИ представляют собой численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве индивидов, объединенных общим интересом, занятых одной и той же деятельностью, связанной с потреблением медиаконтента (медиапотреблением), однако эти индивиды, как правило, не знают друг о друге, взаимодействие между ними крайне ограниченно, асами они не организованы или организованы очень слабо'.

Эти черты (пространственная рассредоточенность, анонимность членов аудитории, отсутствие взаимодействия, эмоциональных связей и взаимодействий между ними) позволяют некоторым исследователям утверждать, что аудитория СМИ представляет собой не реальную группу, а лишь «агрегат», «статистическую абстракцию» и «странный институт» (Д. Смит)[1] [2]. Они подчеркивают разницу между реальными зрителями, слушателями или читателями и «аудиторией» как статистическим феноменом и абстрактным понятием, созданным институтами и в интересах институтов[3].

Действительно, в научных исследованиях массовой коммуникации и в практике медиаиндустрии термин «аудитория» чаще всего используется как собирательное понятие для обозначения множества потребителей массовой информации из разных каналов ее распространения. Такое широкое толкование позволяет использовать термин «аудитория» в разных контекстах, где он может обозначать медиапотребителей, выделенных по самым разным основаниям. Так, можно говорить об аудитории отдельных медиа (телевидения, радио, Интернета и т.п.) и об аудитории отдельных СМИ (например, телеканала СТС, журнала «Лиза», «Радио Шансон» и т.п.). Также можно выделить аудиторию отдельных тематических ниш (к примеру, глянцевых журналов, информационных радиостанций, молодежных телеканалов) или отдельных жанров (аудитория новостей, спортивных программ, «мыльных опер» и т.п.). Поскольку понятие аудитории само по себе абстрактное, оно часто используется вместе с уточняющими прилагательными — например, потенциальная аудитория, регулярная аудитория, целевая аудитория, молодежная аудитория, суточная аудитория и т.п.

  • [1] Cm., Hanp.: McQuail D. Towards the sociology of mass communications. Toronto: Collier-Macmillan, Canada Ltd., 1969.
  • [2] Smith D. W. Communications: Blindspot of Western Marxsisnt // Canadian Journal ofPolitical and Social Theory. No 1 (3). P. 1—27.
  • [3] Angl. Desperately Seeking the Audience. N.Y.: Routledg, 1991.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >