Возникновение процесса концентрации в индустрии СМИ

Мировая практика показывает, что сосредоточение медиасобственности является одной из неотъемлемых черт развития как почти любой национальной, так и глобальной медиаиндустрии. Как экономическое явление концентрация СМИ имеет давние истоки. Одним из первых медиасобственников, сосредоточивших в своих руках несколько предприятий СМИ, стал Эдвард Скриппс. В 1878 г. он основал в США газетную группу, со временем развившуюся в крупную фирму Scripps-Howard Newspapers. С тех пор процесс концентрации СМИ во всем капиталистическом мире вплоть до сегодняшнего дня только набирает обороты.

Предтечей концентрации в мировой медиаиндустрии принято считать «коммерческую революцию» 1830-1840-х гг., превратившую «газетное хозяйство» наиболее развитых стран Старого и Нового Света в полноценную индустрию. Под влиянием предыдущей эпохи Просвещения и «промышленной революции» Нового времени СМИ стали частью социальной инфраструктуры и, как следствие, реальными субъектами (агентами) экономической деятельности. Урбанизация и рост грамотности населения привели к формированию потенциальных аудиторий, а развитие рынка потребительских товаров (в сегодняшней терминологии — FMCG) обусловило необходимость в рекламе. Благодаря этим двум ключевым условиям пресса, тогда еше только печатная, вступила в новую эпоху, когда ее существование стало основываться на законах рынка. С тех пор одним из основных критериев эффективности СМИ, наряду с их политическим влиянием, стал коммерческий результат, а сами СМИ стали восприниматься как предприятия, которые производят продукцию, имеющую себестоимость и продажную цену, и приносят доход.

Собственники газет, журналов и книжных издательств, чья социальная принадлежность прежде была довольно разнообразной, превратились в настоящих предпринимателей-буржуа. Руководствуясь классическими алгоритмами ведения бизнеса, издатели начали демонстрировать стремление к господству в своей области деятельности. Как и в других отраслях экономики, в медиаиндустрии для укрепления рыночных позиций требовался рост объемов собственности и масштабов производства. Под влиянием законов капиталистической экономики к концу XIX в. в мире наметилась тенденция к сосредоточению СМИ в руках наиболее удачливых предпринимателей.

Итак, к основным причинам возникновения и развития концентрации СМИ как в прошлом, так и в настоящее время можно отнести следующие:

• ? становление СМИ как самостоятельной отрасли экономики;
• ? формирование в системе СМИ сдвоенного рынка товаров и услуг;
• ? развитие конкуренции между предприятиями СМИ за аудиторию и рекламодателя;
• ? индустриализация процессов производства и распространения СМИ;
• ? стремление собственников медиапредприятий к росту эффективности бизнеса.

Значение процесса концентрации для развития мировой системы СМИ трудно переоценить. По сути, история мировой прессы последнего столетия в значительной степени определялась историей развития именно крупных медиапредприятий. Уже в 1890-х гг. в США и Великобритании были созданы первые мощные газетные империи. Владелец одной из них — американский медиамагнат Уильям Херст в период своего наивысшего могущества контролировал 14% тиражей ежедневной прессы страны и 25% воскресных тиражей. Стоит отметить, что Hearst Corporation и сегодня является одним из лидеров на газетном рынке США. Имена таких предпринимателей, как Джозеф Пулитцер, Альфред Нортклиф, Уильям Бивербрук, Рой Томсон, Аксель Шпрингер, Генрих Бауэр, Руперт Мердок, Сильвио Берлускони, стали синонимами слова «медиамагнат», а созданные ими фирмы и по сей день во многом определяют «ландшафт» медиарынков США и Западной Европы.

Концентрация СМИ, как показывает история, процесс неизбежный и универсальный. В конце XIX в. его признаки проявились и в России, когда пресса страны впервые испытала на себе волну коммерциализации. Начиная с «великих реформ» 1860-х гг. и вплоть до 1917 г. пресса Российской империи в целом функционировала по тем же экономическим законам, что и пресса наиболее развитых стран мира. Это было обусловлено интенсивным развитием российского капитализма. Несмотря на множество сдерживающих факторов, в России в начале XX в. уже были тысячи частных предприятий, существовавших по новому, не феодальному укладу. Изменения в социальной структуре населения, развитие промышленного производства и торговли, а также активизация общественно-политической жизни империи обусловили стабильный и растущий спрос на периодические издания и книги. Постепенно в стране складывался и рынок рекламы, дающий прессе стабильный источник дохода. На рубеже Х1Х-ХХ вв. наряду с крупными общественно-политическими газетами активно развивалась биржевая (деловая), а также бульварная пресса. При этом подавляющее большинство изданий страны (74%) находилось в частной собственности.

В результате и в Российской империи издательское дело стало сосредоточиваться в руках крупных владельцев. Например, книгоиздательское товарищество Ивана Сытина к 1915 г. контролировало около 12% всей книжной продукции России, а также являлось собственником популярной газеты «Русское слово». Другой предприниматель, Алексей Суворин, в 1911 г. учредил издательское, типографское и книготорговое товарищество «Новое время», выпускавшее несколько газет и журналов («Новое время», «Земледельческую газету», «Московский телеграф», «Русское обозрение» и др.), а также многочисленные справочные издания. Основанное в 1907 г. в Санкт-Петербурге издательство «Копейка», создавшее самое многотиражное издание того времени — «Петербургскую газету-копейку», а также целый ряд других подобных изданий, доминировало на столичном рынке массовой прессы. Все эти предприятия вполне можно рассматривать как успешный результат концентрации медиасобственности.

Однако говорить о распространенности феномена концентрации СМИ в царской России не приходится. Одним из сдерживающих факторов являлось наличие достаточно сурового цензурного законодательства: широко применялась практика закрытия тех или иных изданий по политическим мотивам. Кроме того, за достаточно краткий период благополучного развития капитализма издательское дело в Российской империи просто не успело достичь того экономического уровня, на котором оно находилось в передовых державах Запада (Великобритании, Франции, Германии и США), а позднее, после установления советского строя, рыночные отношения в экономике СМИ вообще прекратились.