Концентрация в индустрии СМИ

Понятие концентрации в индустрии СМИ

Термин «концентрация» происходит от новолатинского слова concentratio (con — с, вместе; centrum — средоточие, центр) и переводится на русский язык как сосредоточение, скопление, насыщенность, объединениеВ экономическом же преломлении под концентрацией принято понимать сосредоточение производства, капитала в одном месте или в одних руках, преобладание на рынке одной или нескольких фирм². В современной экономической теории разделяют концентрацию капитала и концентрацию производства². В первом случае речь идет о сосредоточении, наращивании капитала посредством соединения капиталов разных владельцев, а также за счет превращения прибыли в капитал, капитализации доходов. Во втором случае имеется в виду сосредоточение производства одного или нескольких родственных видов продукции на весьма крупных предприятиях, в пределах одного региона.

Концентрацию часто и не без оснований называют одним из законов капиталистического рынка, основанного на экономической свободе хозяйствующих субъектов. Конечной ее целью является достижение синергетического эффекта — экономического феномена, суть которого заключается в том, что совокупность взаимодействующих предприятий в результате приносит более высокие доходы и прибыли, чем все те же предприятия, существующие по отдельности. Собственник может расширять предприятие лишь по мере того, как в его руках скапливается все больший капитал. Очевидно, что крупные предприятия имеют ^[1]

преимущества перед мелкими как в сфере производства, так и в сфере обращения, поэтому у их владельцев норма прибыли всегда выше, чем у мелких предпринимателей, и они обладают большей конкурентоспособностью.

Подобные процессы свойственны практически всем отраслям современного мирового хозяйства — расширение деятельности многих предприятий зачастую происходит путем создания ими новых структур (дочерних фирм, филиалов, представительств и пр.) или приобретения уже существующих путем как дружественных, так и недружественных поглощений (так называемые М&А-сделки). Примерами этого могут послужить открытия подразделений фирмы MacDonald’s по всему миру или покупка фирмой Volkswagen фирмы Rolls-Royce.

Особенностью рынка средств массовой информации является то обстоятельство, что сами СМИ как таковые не являются экономическими агентами. Индустрию образуют медиапредприятия (издательские, вещательные), выступающие в качестве учредителей (владельцев) СМИ. При этом важно отметить, что одно медиапредприятие вполне может являться собственником сразу нескольких СМИ или, наоборот, не иметь СМИ вообще (например, для медиабизнеса, специализирующегося исключительно на производстве контента, это просто не требуется).

Ф Таким образом, применительно к индустрии СМИ под концентрацией подразумевается объединение медиапредприятий, владеющих СМИ, а также увеличение количества СМИ под эгидой одного медиапредприятия. А применительно к медиаиндустрии в более широком смысле — объединение любых медиапредприятий.

Проще говоря, когда издательский дом учреждает новую газету или устанавливает контроль над телеканалом, мы имеем дело с феноменом концентрации СМИ. Примеры из отечественной практики — «Национальная Медиа Группа» в 2008 г. приобрела газету «Известия», «Газ- пром-Медиа Холдинг» в 2012 г. запустил радиостанцию Comedy Radio.

Процесс концентрации СМИ во многом зависит от целого ряда обстоятельств. Все множество факторов, оказывающих влияние на развитие концентрации во всех странах мира, в целом можно разбить на четыре группы: экономические, политические, правовые и технологические. К первой группе относятся возможности максимизации выручки, прибыли, рентабельности и минимизации издержек медиапредприятия; во вторую группу входят такие обстоятельства, как политическая ангажированность собственников медиапредприятий и ее характер; третья группа — это существующие нормы антимонопольного законодательства и совокупность возможных методов влияния органов власти на информационное пространство страны; под четвертой группой факторов подразумевается уровень развития средств генерации, агрегации и дистрибуции медиапродукта, а также степень их использования в деятельности СМИ.

В условиях бурной коммерциализации издание газет и журналов, телерадиовещание, кинопроизводство, книгоиздание, видеозвукозапись и деятельность в области Интернета все больше становятся самодостаточными отраслями национальной и глобальной экономики, на которые в полной мере распространяются универсальные механизмы конкурентной экономической деятельности, а также единые стандарты эффективного управления, продиктованные потребностями и законами рынка. Концентрация СМИ в этих условиях становится важнейшим способом достижения успеха в медиабизнесе.

• [1] Большая советская энциклопедия. [Электронный ресурс|. — Режим доступа: http://slovari.yandex.ni/dict/bse. 2 Современный экономический словарь. [Электронный ресурс]. — Режим доступа:http://slovari.yandex.ru/dict/economic. 3Там же.