СМИ как отрасль мировои экономики

Индустрия СМИ в современной экономике

Сегодня практически во всех странах мира СМИ стали отдельным сектором национальной экономики, аккумулирующим значительные материальные, финансовые и нематериальные ресурсы. Важнейшей чертой этой индустрии является высокая степень глобализации, что объясняется ее опорой на глобальную телекоммуникационную инфраструктуру, которая одновременно широко используется и другими сегментами глобальной и национальной экономики — банковским сектором, телекоммуникационной и компьютерной индустрией^[1]. По этой причине СМИ, всегда оставаясь частью национальной культуры и идентичности, во всех странах мира — за исключением закрытых политических режимов — превратились в одну из наиболее глобализированных отраслей национальной экономики.

От других отраслей экономики медиаиндустрия отличается целым рядом характеристик, к которым относятся:

• ? уровень воздействия СМИ на современную политическую, социальную и культурную жизнь общества в целом;
• ? влияние, которое содержание СМИ оказывает на формирование отношений, убеждений, стереотипов и ценностей отдельных индивидуумов;
• ? сдвоенный характер рынка СМИ, одновременно производящего и товары — содержание для аудитории, и услуги — организацию доступа рекламодателей к необходимым для них (целевым) аудиториям;
• ? последствия, которые создают на медиарынке олигополистические и монополистические структуры для демократического функционирования общественных систем, для «рынка идей», многообразия и плюрализма в обществе;
• ? природа товара СМИ — содержания (контента), являющегося «общественным товаром» и используемого для удовлетворения и общественных, и индивидуальных потребностей;
• ? объем ресурсов — и денежных, и в особенности временных, затрачиваемых аудиторией на их потребление.

• [1] Использование терминов «отрасль» и «индустрия» в данном учебном пособии синонимично.