Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы медиабизнеса -
Основы медиабизнеса -

Основы медиабизнеса -


ПредисловиеГлава 1. Экономическая история мировых СМИ1.1. Развитие капитализма до XIX в. и коммерческая издательская деятельность1.2. Пресса и новые средства информации и коммуникации в ведущих экономических державах в XIX — начале XX в.1.3. Системные трансформации СМИ под влиянием экономических факторов во второй половине XX в.1.4. Стратегии развития крупного бизнеса на информационно-коммуникационных рынкахВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураГлава 2. СМИ как отрасль мировои экономики2.1. Индустрия СМИ в современной экономикеОсновные сегменты индустрии СМИ.СМИ как рекламное пространство рыночной экономики.Медиаиндустрия и общая экономическая ситуация.2.2. Основные факторы становления медиаиндустрииСтановление потребительского капитализма.Формирование политической системы национального государства.Коммуникационные потребности рынка и государства.Научно-технический прогресс.Глобализация.2.3. СМИ как индустрия свободного времениСвободное время как экономический ресурс.Сращивание СМИ с экономикой свободного времени.2.4. СМИ в системе креативных индустрийИндустрия (индустрии) культуры.Креативные (творческие) индустрии.СМИ как индустрия развлечений.2.5. Основные тенденции развития современной индустрии СМИВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураГлава 3. Движущие силы развития медиабизнеса3.1. Спрос на сдвоенном рынке СМИСпрос аудитории на СМИ.Спрос аудитории на СМИ в контексте социальной динамики.Спрос на СМИ рекламодателей.3.2. Процессы коммодификации содержания и аудиторииКоммодификация содержания.Теоретические подходы к понятию «аудитория».Коммодификация аудитории.Фрагментация аудитории.Прогресс ИКТ как фактор фрагментации аудитории.3.3. Глобализация СМИАкадемические концепции.Глобальная экономика.Глобальные технологии.Глобальное содержание.Глобальное распространение.Глобальная медиасимволика и массовая культура.3.4. Понятие и компоненты бизнес-модели в медиабизнесеПонятие бизнес-модели.Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии.Трансформация бизнес-моделей в условиях цифровой революции.Рекомендуемая литератураГлава 4. Концентрация в индустрии СМИ4.1. Понятие концентрации в индустрии СМИ4.2. Возникновение процесса концентрации в индустрии СМИ4.3. Концентрация в зарубежной индустрии СМИ4.4. Концентрация в современной российской индустрии СМИ4.5. Типы концентрации в индустрии СМИ4.6. Рыночная структура индустрии СМИ и регулирование процесса концентрации4.7. Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ4.8. Организационно-правовые формы предприятий в индустрии СМИВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураГлава 5. Финансовое управление на медиапредприятиях5.1. Основные элементы финансового управления на медиапредприятии5.2. Финансовая структура медиакомпанииФинансовая структура медиакомпании5.3. Управленческий учет5.4. Финансовое планирование и бюджетирование5.5. Основные формы отчетности5.6. Управление себестоимостью продукции СМИ в рамках финансовой работы5.7. Управление оборотным капиталом5.8. Долговое финансирование5.9. Внешние инвестиции5.10. Инвестиционная деятельность медиакомпанийВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураГлава 6. Аудитория СМИ6.1. Аудитория СМИ: понятие и характеристикиКоличественные и качественные характеристики аудитории.Двойственная природа аудитории СМИ.6.2. Аудитория как рынокОсновные субъекты рынка аудитории.Аудитория как продукт.Стоимость аудиторий.б.З. Измерения аудитории: функции, организация, методыФункции медиаизмерений в индустрии СМИ.Организационная структура медиаизмерений.Методы и технологии рейтинговых исследований.6.4. Измерение телевизионных рейтингов6.5. Измерение аудитории радиостанций и печатных изданийИзмерение аудитории печатных СМИ.6.6. Измерение аудитории интернет-сайтов6.7. Измерения аудитории в цифровую эпохуРекомендуемая литератураГлава 7. Медиапланирование7.1. Понятие медиапланирования7.2. Основные термины7.3. Процесс медиапланированияФормулировка целей и задач медиапланирования.Разработка медиаплана.Оптимизация медиаплана.Согласование медиаплана.Реализация медиаплана.Анализ реализованного медиаплана.Коррекция медиаплана.Компьютерная обработка.Тестирование медиаплана.7.4. СМИ как рекламоносителиВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураГлава 8. Маркетинг СМИ 8.1. Основные понятия маркетинга и особенности медиамаркетинга8.2. Базовые методы медиамаркетинга8.3. Методы анализа рынкаСитуативный анализ.Анализ шансов и рисков.Анализ ресурсов.SWOT -анализ.8.4. Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии8.5. Ценовая политика СМИЦенообразование на рынке печатных СМИ.Рекламное ценообразование на радио и телевидении.8.6. Изучение рекламного рынка СМИМониторинговые исследования.Мониторинг телевизионного эфира.Мониторинг радиоэфира.Мониторинг прессы.Экспертные оценки рынка.Сегментирование рекламного рынка и формирование баз данных рекламодателей.8.7. Продвижение СМИ на рынкеПозиционирование и определение задач.«Поля» продвижения СМИ и используемые технологии и приемы.8.8. Служба маркетинга на медиапредприятияхЗадачи и функции службы маркетинга.Маркетинговые службы в российских СМИ.Вопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураГлава 9. Фирма массмедиа и журналистика в условиях рынка9.1. Фирма массмедиа в условиях рынкаФирма массмедиа, ее основные характеристики.9.2. Фирма и журналистика: проблемы взаимодействия9.3. Современная отрасль СМИ России как метафирма массмедиа9.4. Программа сохранения и развития журналистики в условиях российских реалийВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература
 
РЕЗЮМЕ След >
 

Популярные страницы