Основы медиабизнеса -
ПредисловиеЭкономическая история мировых СМИРазвитие капитализма до XIX в. и коммерческая издательская деятельностьПресса и новые средства информации и коммуникации в ведущих экономических державах в XIX — начале XX в.Системные трансформации СМИ под влиянием экономических факторов во второй половине XX в.Стратегии развития крупного бизнеса на информационно-коммуникационных рынкахВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураСМИ как отрасль мировои экономикиИндустрия СМИ в современной экономикеОсновные сегменты индустрии СМИ.СМИ как рекламное пространство рыночной экономики.Медиаиндустрия и общая экономическая ситуация.Основные факторы становления медиаиндустрииСтановление потребительского капитализма.Формирование политической системы национального государства.Коммуникационные потребности рынка и государства.Научно-технический прогресс.Глобализация.СМИ как индустрия свободного времениСвободное время как экономический ресурс.Сращивание СМИ с экономикой свободного времени.СМИ в системе креативных индустрийИндустрия (индустрии) культуры.Креативные (творческие) индустрии.СМИ как индустрия развлечений.Основные тенденции развития современной индустрии СМИВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураДвижущие силы развития медиабизнесаСпрос на сдвоенном рынке СМИСпрос аудитории на СМИ.Спрос аудитории на СМИ в контексте социальной динамики.Спрос на СМИ рекламодателей.Процессы коммодификации содержания и аудиторииКоммодификация содержания.Теоретические подходы к понятию «аудитория».Коммодификация аудитории.Фрагментация аудитории.Прогресс ИКТ как фактор фрагментации аудитории.Глобализация СМИАкадемические концепции.Глобальная экономика.Глобальные технологии.Глобальное содержание.Глобальное распространение.Глобальная медиасимволика и массовая культура.Понятие и компоненты бизнес-модели в медиабизнесеПонятие бизнес-модели.Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии.Трансформация бизнес-моделей в условиях цифровой революции.Рекомендуемая литератураКонцентрация в индустрии СМИПонятие концентрации в индустрии СМИВозникновение процесса концентрации в индустрии СМИКонцентрация в зарубежной индустрии СМИКонцентрация в современной российской индустрии СМИТипы концентрации в индустрии СМИРыночная структура индустрии СМИ и регулирование процесса концентрацииВиды капитала и формы собственности в индустрии СМИОрганизационно-правовые формы предприятий в индустрии СМИВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураФинансовое управление на медиапредприятияхОсновные элементы финансового управления на медиапредприятииФинансовая структура медиакомпанииФинансовая структура медиакомпанииУправленческий учетФинансовое планирование и бюджетированиеОсновные формы отчетностиУправление себестоимостью продукции СМИ в рамках финансовой работыУправление оборотным капиталомДолговое финансированиеВнешние инвестицииИнвестиционная деятельность медиакомпанийВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураАудитория СМИАудитория СМИ: понятие и характеристикиКоличественные и качественные характеристики аудитории.Двойственная природа аудитории СМИ.Аудитория как рынокОсновные субъекты рынка аудитории.Аудитория как продукт.Стоимость аудиторий.б.З. Измерения аудитории: функции, организация, методыФункции медиаизмерений в индустрии СМИ.Организационная структура медиаизмерений.Методы и технологии рейтинговых исследований.Измерение телевизионных рейтинговИзмерение аудитории радиостанций и печатных изданийИзмерение аудитории печатных СМИ.Измерение аудитории интернет-сайтовИзмерения аудитории в цифровую эпохуРекомендуемая литератураМедиапланированиеПонятие медиапланированияОсновные терминыПроцесс медиапланированияФормулировка целей и задач медиапланирования.Разработка медиаплана.Оптимизация медиаплана.Согласование медиаплана.Реализация медиаплана.Анализ реализованного медиаплана.Коррекция медиаплана.Компьютерная обработка.Тестирование медиаплана.СМИ как рекламоносителиВопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураМаркетинг СМИ Основные понятия маркетинга и особенности медиамаркетингаБазовые методы медиамаркетингаМетоды анализа рынкаСитуативный анализ.Анализ шансов и рисков.Анализ ресурсов.-анализ.Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегииЦеновая политика СМИЦенообразование на рынке печатных СМИ.Рекламное ценообразование на радио и телевидении.Изучение рекламного рынка СМИМониторинговые исследования.Мониторинг телевизионного эфира.Мониторинг радиоэфира.Мониторинг прессы.Экспертные оценки рынка.Сегментирование рекламного рынка и формирование баз данных рекламодателей.Продвижение СМИ на рынкеПозиционирование и определение задач.«Поля» продвижения СМИ и используемые технологии и приемы.Служба маркетинга на медиапредприятияхЗадачи и функции службы маркетинга.Маркетинговые службы в российских СМИ.Вопросы для самопроверкиРекомендуемая литератураФирма массмедиа и журналистика в условиях рынкаФирма массмедиа в условиях рынкаФирма массмедиа, ее основные характеристики.Фирма и журналистика: проблемы взаимодействияСовременная отрасль СМИ России как метафирма массмедиаПрограмма сохранения и развития журналистики в условиях российских реалийВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература
