Основы медиабизнеса -

Предисловие Экономическая история мировых СМИ Развитие капитализма до XIX в. и коммерческая издательская деятельность Пресса и новые средства информации и коммуникации в ведущих экономических державах в XIX — начале XX в. Системные трансформации СМИ под влиянием экономических факторов во второй половине XX в. Стратегии развития крупного бизнеса на информационно-коммуникационных рынкахВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература СМИ как отрасль мировои экономики Индустрия СМИ в современной экономикеОсновные сегменты индустрии СМИ.СМИ как рекламное пространство рыночной экономики.Медиаиндустрия и общая экономическая ситуация. Основные факторы становления медиаиндустрииСтановление потребительского капитализма.Формирование политической системы национального государства.Коммуникационные потребности рынка и государства.Научно-технический прогресс.Глобализация. СМИ как индустрия свободного времениСвободное время как экономический ресурс.Сращивание СМИ с экономикой свободного времени. СМИ в системе креативных индустрийИндустрия (индустрии) культуры.Креативные (творческие) индустрии.СМИ как индустрия развлечений. Основные тенденции развития современной индустрии СМИВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература Движущие силы развития медиабизнеса Спрос на сдвоенном рынке СМИСпрос аудитории на СМИ.Спрос аудитории на СМИ в контексте социальной динамики.Спрос на СМИ рекламодателей. Процессы коммодификации содержания и аудиторииКоммодификация содержания.Теоретические подходы к понятию «аудитория».Коммодификация аудитории.Фрагментация аудитории.Прогресс ИКТ как фактор фрагментации аудитории. Глобализация СМИАкадемические концепции.Глобальная экономика.Глобальные технологии.Глобальное содержание.Глобальное распространение.Глобальная медиасимволика и массовая культура. Понятие и компоненты бизнес-модели в медиабизнесеПонятие бизнес-модели.Компоненты бизнес-модели в медиаиндустрии.Трансформация бизнес-моделей в условиях цифровой революции.Рекомендуемая литература Концентрация в индустрии СМИ Понятие концентрации в индустрии СМИ Возникновение процесса концентрации в индустрии СМИ Концентрация в зарубежной индустрии СМИ Концентрация в современной российской индустрии СМИ Типы концентрации в индустрии СМИ Рыночная структура индустрии СМИ и регулирование процесса концентрации Виды капитала и формы собственности в индустрии СМИ Организационно-правовые формы предприятий в индустрии СМИВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература Финансовое управление на медиапредприятиях Основные элементы финансового управления на медиапредприятии Финансовая структура медиакомпанииФинансовая структура медиакомпании Управленческий учет Финансовое планирование и бюджетирование Основные формы отчетности Управление себестоимостью продукции СМИ в рамках финансовой работы Управление оборотным капиталом Долговое финансирование Внешние инвестиции Инвестиционная деятельность медиакомпанийВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература Аудитория СМИ Аудитория СМИ: понятие и характеристикиКоличественные и качественные характеристики аудитории.Двойственная природа аудитории СМИ. Аудитория как рынокОсновные субъекты рынка аудитории.Аудитория как продукт.Стоимость аудиторий.б.З. Измерения аудитории: функции, организация, методыФункции медиаизмерений в индустрии СМИ.Организационная структура медиаизмерений.Методы и технологии рейтинговых исследований. Измерение телевизионных рейтингов Измерение аудитории радиостанций и печатных изданийИзмерение аудитории печатных СМИ. Измерение аудитории интернет-сайтов Измерения аудитории в цифровую эпохуРекомендуемая литература Медиапланирование Понятие медиапланирования Основные термины Процесс медиапланированияФормулировка целей и задач медиапланирования.Разработка медиаплана.Оптимизация медиаплана.Согласование медиаплана.Реализация медиаплана.Анализ реализованного медиаплана.Коррекция медиаплана.Компьютерная обработка.Тестирование медиаплана. СМИ как рекламоносителиВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература Маркетинг СМИ Основные понятия маркетинга и особенности медиамаркетинга Базовые методы медиамаркетинга Методы анализа рынкаСитуативный анализ.Анализ шансов и рисков.Анализ ресурсов. -анализ. Методы разработки продуктовой, ценовой и сбытовой стратегии Ценовая политика СМИЦенообразование на рынке печатных СМИ.Рекламное ценообразование на радио и телевидении. Изучение рекламного рынка СМИМониторинговые исследования.Мониторинг телевизионного эфира.Мониторинг радиоэфира.Мониторинг прессы.Экспертные оценки рынка.Сегментирование рекламного рынка и формирование баз данных рекламодателей. Продвижение СМИ на рынкеПозиционирование и определение задач.«Поля» продвижения СМИ и используемые технологии и приемы. Служба маркетинга на медиапредприятияхЗадачи и функции службы маркетинга.Маркетинговые службы в российских СМИ.Вопросы для самопроверкиРекомендуемая литература Фирма массмедиа и журналистика в условиях рынка Фирма массмедиа в условиях рынкаФирма массмедиа, ее основные характеристики. Фирма и журналистика: проблемы взаимодействия Современная отрасль СМИ России как метафирма массмедиа Программа сохранения и развития журналистики в условиях российских реалийВопросы для самопроверкиРекомендуемая литература
 
РЕЗЮМЕ След >