Изобразительные товарные знаки и знаки обслуживания

могут представлять собой конкретные изображения, например животных, птиц, людей, неодушевленных предметов; символы, например круг — символ солнца, треугольник — символ горы; абстрактные изображения, например линии, фигуры, композиции орнаментального характера, шрифтовые единицы и цифры в художественной индивидуальной информации, различные композиции перечисленных элементов.

Очень часто при разработке изобразительных товарных знаков исходят из вида товара или услуг изображением чего- либо характерного, или конкретного, или символичного, что вызывает определенные представления и ассоциации с конкретными предметами и понятиями.

Нередко темой изобразительных товарных знаков становятся архитектурно-исторические мотивы с изображением характерных зданий, исторических памятников, всевозможных шпилей, башен и т. п. Национальные изобразительные мотивы значительно расширяют возможности создания оригинальных товарных знаков. Хорошо воспринимаются изобразительные товарные знаки, в которых используются элементы юмора и шаржа. Оперативное использование событий, ставших вехами общественной и культурной жизни страны, — еще один фактор в создании новых и оригинальных изобразительных товарных знаков.

Объемные товарные знаки (объемные знаки) — это изображения в трех измерениях. Предметом объемного знака может быть оригинальная форма изделия (например форма мыла или шоколадная фигурка) или его упаковка (например оригинальная форма бутылки, флакона, коробки). Объемные товарные знаки, несмотря на известную схожесть с промышленными образцами, отличаются от них тем, что их форма связана не только с их функциональным назначением. Объемным товарным знаком признается такая форма изделия, которая не определяется исключительно его функциональным назначением и позволяет выделить изделия конкретного изготовителя из ряда однородных товаров. Как правило, объемный товарный знак защищается одновременно и в качестве промышленного образца.

Комбинированные товарные знаки представляют собой комбинацию элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т. п. Словесная и графическая части комбинированного товарного знака должны быть взаимосвязанными композиционно и сюжетно и образовывать единое целое.

В качестве товарного знака можно зарегистрировать этикетку, которая может быть заявлена и качестве промышленного образца. Внимание к этикетке в мире бизнеса непрерывно растет. Ей посвящают ежегодные выставки и салоны. Образовательные учреждения разрабатывают новые учебные программы по истории этикеток, их дизайну, технологии изготовления, направленной на высокую степень защиты от подделок, правовому сопровождению. Создаются новые журналы, открылся музей этикетки.

В сфере промышленной собственности этикетка воспринимается покупателями как ярлычок с характеристикой товара, а патентоведами и составителями толковых словарей — как товарный знак. В настоящее время этикетка относится к так называемым смежным объектам интеллектуальной промышленной собственности. Этикетки стали получать охрану не только как товарные знаки, но и как промышленные образцы, полезные модели и даже как изобретения.

Как правило, заявители испрашивают охрану этикеток в качестве промышленных образцов в тех случаях, когда им отказывают в регистрации этикетки в качестве товарного знака, если в композиции ее художественно-графического решения доминирует видовое наименование товара, композиционное решение насыщено орнаментальной графикой, включает в себя обязательные для этикеточной продукции словесные элементы, описывающие состав, свойства, пищевую ценность, происхождение, способы изготовления и употребления и т. д. Такие этикетки-товарные знаки квалифицируются как обозначения описательные, не обладающие различительной способностью, и не регистрируются в качестве товарных знаков. Этикетки, не содержащие таких указаний, являются псевдоэтикетками, которые большинством заявителей подаются на регистрацию в качестве товарных знаков.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно его товара или его изготовителя (например, словесные элементы, способные по своей семантике ввести покупателя в заблуждение, или имитация зарегистрированных этикеток, используемых для товаров, имеющих высокую коммерческую репутацию на рынке).

Знаки особого вида применяются достаточно редко. В зарубежных странах зарегистрированы, например, звуковые товарные знаки (позывные радиостанций, музыкальные заставки к радио- и телепередачам). В последнее время появились товарные знаки для маркирования видеопродукции (например, видеоклипов). Такие знаки можно отнести к изобразительным или словесным товарным знакам.

Наиболее известными технологическими приемами нанесения товарного знака на изделия являются: печатание, декалькомания,тиснение, травление, металлизация.

Печатание — полиграфический процесс получения идентичных оттисков товарного знака путем переноса краски с печатной формы на бумагу или другой материал. Таким способом изготавливают все этикетки, ярлыки, упаковки и т. п.

Различают три основных вида печати: печать рельефных форм (высокая), плоских форм (плоская), углубленных форм (глубокая). Разновидность плоской печати — офсетная печать, при которой краска с формы передается на промежуточную эластичную поверхность, а с нее — на материал.

Для нанесения товарных знаков на изделия из дерева, фарфора, металла широко применяется декалькомания — полиграфический способ изготовления переводных изображений. При декалькомании изображение печатается на специально загрунтованной клеевым слоем бумаге способом литографии. Для перевода изображение размачивают или разогревают. В результате клеевой грунт растворяется, а пленка с изображением товарного знака переходит на поверхность изделия.

Для нанесения товарных знаков на кожу, листовой металл, картон применяют тиснение, в результате которого на поверхности материала получается рельефное изображение. Тиснение может быть бескрасочным или красочным. При красочном тиснении изображение образуется с помощью специальной красочной или металлизированной фольги, остающейся в углублениях.

Для нанесения товарных знаков на стекло, металл и дерево широко применяется травление — химическое и электрохимическое. Химическое травление заключается в обработке кислотой участков поверхности. Электрохимическое травление успешно применяется для металлов и сплавов, химическое травление которых затруднено.

Металлизация — один из современных способов нанесения товарных знаков на поверхность изделий. Технология металлизации предусматривает наложение слоя вещества на поверхность холодного или нагретого до относительно невысоких температур изделия. К этим видам металлизации относятся электролитические, химические, газопламенные процессы получения покрытий плакированием, осаждением химических соединений из газовой фазы, электрофорезом и т. п.

Каждый из рассмотренных способов имеет свои особенности, которые следует учитывать при разработке товарного знака, чтобы при его воплощении на изделии или его упаковке он сохранил все свои признаки и выразительность, был бы идентичен изображению зарегистрированного товарного знака.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >