Виды товарных знаков

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации (ст. 1482 ГК РФ).

Словесные товарные знаки и знаки обслуживания (словесные знаки) представляют собой слова или сочетания букв, имеющих словесный характер; имеют перед другими видами товарных знаков преимущества, вытекающие из главной их отличительной особенности — наличия фонетического аспекта. Словесные знаки, как правило, имеют большую различительную силу, лучше запоминаются и воспроизводятся, чем изобразительные. Такой знак проще связывать с фирменным наименованием, создавать серии товарных знаков для одной фирмы. Примерно 80% товарных знаков в мире словесные.

Особенно велики достоинства словесных товарных знаков с точки зрения рекламы. К ним применимы реклама по радио или отзыв о товаре и услуге со ссылкой на товарный знак в частной беседе, т. е. то, что не применимо или в значительной степени затруднено для изобразительных знаков.

Словесные товарные знаки могут быть подразделены на две основные группы: знаки в виде слов естественного языка; знаки в виде слов, образованных искусственно. Естественные слова запоминаются легче, чем искусственные. Естественные слова — это обычные слова и сочетания слов различных языков: “Слава”, “Белый медведь”, Nike, Ford, Mon ami. Чаще всего естественные слова ассоциативно связаны с объектом маркировки. Искусственные слова — это слова, созданные специально для использования в качестве товарных знаков: “Нейлон”, “Игинол”, BMW. Словесные товарные знаки регистрируются как в обычном шрифтовом исполнении, так и в специфическом графическом исполнении, которое придает им оригинальность.

В качестве товарного знака может быть зарегистрировано имя, а также фамилия. При попытке регистрации фамилий в качестве товарного знака за рубежом можно столкнуться с определенными ограничениями. Например, согласно требованиям законодательства Великобритании фамилия не может быть зарегистрирована как товарный знак, если она встречается более 40 раз в телефонном справочнике того города, в котором проживает человек ее носящий. В качестве словесного товарного знака может быть зарегистрирован слоган, т. е. рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы. Например, фирменным лозунгом, оформленным в качестве товарного знака, газеты New York Times стали слова “Все новости достойны напечатания”. Если слоган включает более трех-четырех слов, то при написании в одну строку он как бы уменьшает свой знаковый потенциал. Это может привести даже к отказу в регистрации. Рекомендуется в таких случаях писать слоган в несколько строк, прибегать к оригинальной верстке строки (например, по криволинейной поверхности), использовать необычное шрифтовое исполнение.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >