ТОВАРНЫЙ ЗНАК КАК ОБЪЕКТ ПРОМЫШЛЕННОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Понятие и функции товарного знака

Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей (ст. 1481 ГК РФ). На этот знак признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством (ст. 1481 ГК РФ)

Правила ГК РФ о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, т. е. к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг (ст. 1477 ГК РФ).

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании государственной регистрации в порядке, установленном законодательством, или в силу международных договоров Российской Федерации. Обладателем исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо (ст. 48 ГК РФ) и индивидуальный предприниматель (ст. 23 ГК РФ).

Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет, считая с даты поступления заявки в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности, и может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на 10 лет (ст. 1491 ГК РФ).

История товарного знака уходит корнями в далекое прошлое. С древнейших времен люди помечали свои вещи особыми знаками собственности. По мере развития ремесел и торговли ремесленники тоже начали метить свои товары специально создаваемыми личными клеймами. Со временем клейма стали служить гарантией качества товара. Однако широкое распространение товарные знаки получили в XIX в. с развитием массового производства товаров. Предприниматели стали воспринимать товарный знак как предмет интеллектуальной собственности. Возникла необходимость в правовой охране товарных знаков фирм и корпораций. Первые законы об охране товарных знаков приняты во Франции в 1857 г., в Италии в 1868 г., в США в 1881 г., в России в 1895 г. В 1891 г. заключено Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков.

Правовая охрана товарных знаков направлена на защиту производителей и потребителей, помогает предотвращать незаконное копирование маркированных знаками товаров и поэтому существует практически во всех странах мира. Отсюда следуют функции товарного знака:

  • • индивидуализации — способность помогать отличать товары одних производителей от однородных товаров других;
  • • рекламная — способность знака выступать непосредственно в качестве объекта рекламы товаров;
  • • гарантийная — способность содействовать в выборе товара высокого качества;
  • • охранительная (защитная) — наличие товарного знака фирмы на товаре помогает обеспечить правовую охрану ее товаров заданного качества на потребительском рынке в условиях конкуренции с товарами других фирм.

Благодаря индивидуализации товаров и услуг, а также их производителей на рынке потребитель имеет возможность выбрать среди однородных товаров и услуг товар и услугу определенного производителя с заранее известными ему свойствами и качеством. Для эффективного выполнения товарным знаком функции индивидуализации необходимо, чтобы он имел высокие отличительные свойства, отвечал требованиям видимости и опознаваемости. Товарный знак должен быть информативным и легко дешифруемым, что должно быть учтено при его разработке.

Существенную роль при сбыте товаров призвана играть рекламная функция товарного знака, направленная на эффективную реализацию изготовленной продукции. Чтобы товарный знак стал средством рекламы, он сам должен стать ее объектом, т. е. использоваться во всех своих визуальных проявлениях: на товаре и его упаковке, вывесках и газосветной рекламе, сувенирах, печатных изданиях, фирменной униформе, при оформлении выставочных и торговых помещений и т. п. Все это разработчик должен предусматривать уже во время создания товарного знака.

Известно, что отношение потребителя к тому или иному товару или услуге определяется тем, насколько полно они удовлетворяют потребности потребителя. При использовании изделия или неоднократном знакомстве с каким-либо товаром, услугой потребитель невольно переносит свое отношение к ним на товарный знак. В результате товарный знак начинает ассоциироваться с определенными свойствами и качеством товара или услуги. При этом товарный знак выполняет роль средства, привлекающего потребителя, и может рассматриваться как элемент, информирующий потребителя о наличии в приобретенном товаре, заказанной услуге тех или иных характерных свойств, удовлетворяющих его потребности и вкус, т. е. как бы символизирует стабильность качественных характеристик, обусловленных техническим и художественно-конструкторским уровнем изделия, квалификацией кадров, культурой производства и т. п. В этом проявляется функция гарантии качества, присущая товарному знаку. Как только нарушается связь товарного знака и качества товара или услуги, знак превращается в средство, отталкивающее потребителя от данного товара или услуги. Такое действие товарного знака может проявляться даже тогда, когда качество товара или услуги уже восстановлено. Завоевать добрую репутацию гораздо труднее, чем ее потерять. Вот почему владельцу товарного знака необходимо постоянно заботиться о высоком качестве товара и оказываемых услуг.

В ведущих капиталистических странах в условиях острой конкуренции маркируется до 80% всех выпускаемых изделий.

При этом товарный знак становится товаром. Стоимость его может достигать огромной суммы. Так, по признанию руководителей фирмы Coca-Cola, стоимость их товарного знака превышает стоимость всего имущества фирмы. Одна из характерных черт современного рынка — рост конкуренции не только товаров, но и товарных знаков.

История развития этого вида промышленной собственности дает немало примеров, когда за незаконное использование имеющих мировую известность знаков выплачивались штрафы в миллион долларов.

Фирмы западных стран не жалеют средств на внедрение и закрепление в памяти потребителей своих товарных знаков, применяя все доступные средства рекламы, и потому готовы потратить значительные суммы, чтобы воспрепятствовать использованию своих знаков конкурентами. Наибольшее число товарных знаков регистрируется в Японии, США, Франции и Великобритании.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >