Товарный знак и знак обслуживания

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.

Филип Котлер, ведущий мировой специалист в области маркетинга

Товарный знак (ТЗ) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Знак обслуживания — обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг. Положения, которые будут приведены ниже для товарных знаков, соответственно применяются и к знакам обслуживания.

Понятие «товарный знак» близко по своему значению таким понятиям, как «торговая марка», «бренд», «логотип»: есть некоторые различия в этих понятиях, о которых следует упомянуть.

Торговая марка (ТМ) — то же, что и товарный знак, т. е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однотипных товаров других юридических или физических лиц, однако в России не регистрируется и, соответственно, не имеет правовой охраны. Служит средством индивидуализации, которое используется в рекламных компаниях.

Логотип - специально разработанная, стилизованная или сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании.

Фирменный знак - это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Слоган — рекламная формула в виде афористичной, легко запоминающейся короткой фразы.

Бренд — хорошо известная потребителям раскрученная торговая марка, уже завоевавшая определенную долю рынка.

Согласно ст. 1478 ГК РФ обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Субъектами прав на товарный знак могут быть объединения лиц. Такая возможность допускается благодаря легализации коллективных обозначений, предназначенных для индивидуализации товаров, производимых и (или) реализуемых участниками объединения и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. Эти коллективные обозначения известны как коллективные знаки.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании. К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания. К изобразительным обозначениям относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении. К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида, изобразительных, словесных, объемных и т.д. К другим обозначениям относятся звуковые, световые, обонятельные и иные обозначения.

Словесные товарные знаки нередко связаны или совпадают с фирменным наименованием юридического лица (например, регистрация товарного знака «Microsoft» на имя одноименной корпорации).

В качестве словесного товарного знака могут также регистрироваться фамилии людей (например, водка «Жириновский»), а также:

  • — произвольные обозначения: «Coca-Cola», «Kodak», «Nikon», «Xerox»;
  • — имена: «Ford», «Peugeot», «Kcllog»;
  • — лозунги: «We Try Harder», «Everybody Needs Milk»; слоганы: «Летай мной» для авиалинии; «Управляй мечтой» (Toyota);
  • — числа: 4711 — для одеколона, 555 — для сигарет;
  • — сочетание букв: RCA, MG, VW, BMW.

Изобразительные ТЗ представляют собой различного рода

изображения, включающие знаки:

  • — с отвлеченным символическим содержанием;
  • — имеющие отношение к процессу производства;
  • — отражающие характер продукции;
  • — с буквенным элементом.

Изобразительные знаки отличаются графическими элементами, художественной композицией, цветовым решением рисунков. Они часто представляют собой рисунки различной тематики. Это могут быть разного рода орнаменты, символы, изображения животных, птиц, комбинации из различных фигур, стилизованных букв. Материалом для выбора сюжетов могут служить народные орнаменты, графические рисунки, изображающие само предприятие, персонажи различных сказок, былин, также нередко используют различные символические мотивы. Данные обозначения, как правило, являются стилизованными или абстрактными. Натуралистические изображения различных предметов встречаются в товарных знаках достаточно редко, поскольку наиболее выигрышными и запоминающимися являются обозначения, не перегруженные мелкими деталями. Излишняя детализация также снижает различительную способностью.

Изобразительными товарными знаками могут служить логотип предприятия, этикетка продукта (например, у Lacoste — маленький крокодил).

Как следует из п. 2 ст. 1482 ГК РФ, цвет или цветовое сочетание товарного знака зависит от желания заявителя. Роспатент регистрирует заявленные обозначения в том виде, в котором они указаны в заявке на регистрацию. Если регистрация товарного знака испрашивалась в черно-белом сочетании, то и правовая охрана предоставляется выполненному таким образом обозначению.

Объемные ТЗ представляют собой трехмерные формы, фигуры и комбинации линий, относящиеся к самому идентифицируемому изделию (например, форма плитки шоколада) либо к его упаковке (флакон для духов, коробка для конфет, оригинальные чехлы из мешковины для бутылки вина и т.д.). Объемные изображения могут, в случае их патентоспособности, охраняться и в качестве промышленных образцов, но только на имя одного правообладателя. В объемном ТЗ форма не должна обусловливаться исключительно функциональным назначением товара и обязательно должна иметь признак оригинальности, выделяющий ее из похожих изделий.

Одними из наиболее известных объемных ТЗ являются товарный знак фирмы «Мерседес» и форма бутылки Кока-колы.

Объемные ТЗ могут изготавливаться из любого материала, как искусственного, так и естественного. При этом подобное изображение обязательно должно обладать различительной способностью. Объемное изображение известного всем предмета не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака.

Комбинированные ТЗ представляют собой обозначения, создаваемые на основе различных сочетаний слов, букв, цифр и рисунков, которые образуют некую композицию, объединенную одним сюжетным замыслом. Чаще всего ТЗ состоят из словесного и изобразительного элементов, каждый из которых имеет самостоятельное смысловое значение. Комбинированные ТЗ в настоящее время являются наиболее популярными, поскольку сочетают в себе элементы рассмотренных выше словесных, изобразительных и иных обозначений, суммируя таким образом их преимущества.

Звуковые ТЗ используются, как правило, в качестве знаков обслуживания и представляют собой музыкальные мелодии, позывные радиостанций и иные акустические сигналы. Примером является звуковая заставка для рекламы чая «Беседа», мелодия сотового телефона 1Чок1а.

Световые ТЗ представляют собой различные световые эффекты, обладающие различительной способностью.

В РФ эти товарные знаки практически не применяются, хотя из содержания ст. 1482 ГК РФ вытекает, что такая возможность не исключается, поскольку в ней упоминаются «другие обозначения». В частности, на имя иностранных правообладателей регистрировались в качестве товарных знаков звуковые обозначения (музыкальные мелодии, шумовые эффекты), световые обозначения (различные световые эффекты), обонятельные обозначения (оригинальный запах товара). Фирма «Харлей Давидсон» зарегистрировала в качестве товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла, попытки подражать которому делали многие фирмы-конкуренты, производящие мотоциклы, но, однако, никому это не удалось.

В отличие от индивидуальных, регистрируемых на имя отдельного предпринимателя, коллективные ТЗ служат для целей обозначения товара, производимого не одним хозяйствующим субъектом, а объединением таких субъектов. Таким образом, коллективный знак индивидуализирует продукцию, полученную в результате совместных усилий нескольких лиц. Объединение этих лиц должно быть зарегистрировано как юридическое лицо.

Общеизвестные ТЗ чаще всего предполагают наличие специальных условий их охраны. Под общеизвестностью ТЗ понимается степень известности обозначения, служащего для индивидуализации товаров, кругу их действительных или потенциальных потребителей. Фактор известности ТЗ в сочетании с его репутацией автоматически делает популярными товары, на которых применены данные знаки, в том числе и в странах, где они не были зарегистрированы. Указанное обстоятельство вызывает необходимость принятия мер, направленных на обеспечение защиты прав владельцев подобных обозначений и установление правового режима их использования.

Согласно ст. 1484 ГК РФ лицу, на имя которого зарегистрирован ТЗ, принадлежит исключительное право использования ТЗ любым не противоречащим закону способом. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на ТЗ, а также запрещать его использование другими лицами (негативное правомочие). Таким образом, исключительное право на товарный знак — это абсолютное имущественное право, возникающее на основании государственной регистрации и включающее комплекс прав разрешительного и запретительного характера.

Согласно п. 2 ст. 1484 ГК РФ исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, путем размещения товарного знака:

  • 1) на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории РФ, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию РФ;
  • 2) при выполнении работ, оказании услуг;
  • 3) на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • 4) в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • 5) в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Право на использование ТЗ действует только в отношении определенной группы товаров. В связи с этим исключительное право на определенный товарный знак не препятствует другому лицу зарегистрировать аналогичный товарный знак на собственное имя в отношении другой группы товаров или услуг.

Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размешены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Введение их в оборот является незаконным. Под введением товарного знака в оборот понимается его использование, например, производство, предложение к продаже, ввоз на территорию РФ.

Следует иметь в виду, что исключительное право на ТЗ определяется только в отношении товаров, указанных в свидетельстве на товарный знак.

Согласно п. 1 ст. 1486 ГК РФ правовая охрана ТЗ может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием ТЗ непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны ТЗ в связи с его неиспользованием может быть подано любым лицом в Роспатент по истечении указанных трех лет при условии, если этот товарный знак не используется до подачи такого заявления.

Таким образом, использование ТЗ является не только правом, но и обязанностью правообладателя.

Согласно ст. 1485 ГК РФ правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на ТЗ вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с ТЗ, состоит из латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности, либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак» и указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым на территории РФ. Латинская буква R — это начальная буква английского слова «Registered» (зарегистрировано).

Знак охраны ТЗ оповещает всех пользователей, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым в РФ.

Использование знака охраны ТЗ не является обязательным. Отсутствие такого знака не приводит к лишению правообладателя каких-либо исключительных прав, в том числе прав на их защиту.

Государственная регистрация ТЗ представляет собой административную процедуру, в ходе которой заявитель доказывает наличие у него гражданского права на товарный знак. При наличии всех условий и требований, предъявляемых к обозначению, заявляемому в качестве товарного знака, Роспатент обязан произвести государственную регистрацию и выдать заявителю свидетельство на товарный знак. Свидетельство на товарный знак (ст. 1481 ГК РФ) является документом, удостоверяющим право на товарный знак.

Заявка на государственную регистрацию ТЗ подается в Роспатент и должна относиться к одному товарному знаку. Даже при незначительных отличиях заявляемых обозначений необходимо оформлять несколько заявок на регистрацию, поскольку эти обозначения являются разными товарными знаками. Невозможна подача одной заявки на несколько вариантов одного товарного знака.

Заявка на товарный знак должна содержать:

  • 1) заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения;
  • 2) заявляемое обозначение;
  • 3) перечень товаров, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков;
  • 4) описание заявляемого обозначения.

Заявка на товарный знак подписывается заявителем, а в случае подачи заявки через патентного поверенного или иного представителя — заявителем или его представителем, подающим заявку.

К заявке на товарный знак должны быть приложены:

  • 1) документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу заявки в установленном размере;
  • 2) устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.

Заявка на товарный знак подается на русском языке.

Образец бланка заявки приведен в приложении к настоящей главе.

После получения заявки на регистрацию товарного знака регистрирующий орган осуществляет следующие действия:

  • — устанавливает приоритет;
  • — проводит формальную (предварительную) экспертизу заявки, в ходе которой проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, а также их соответствие установленным требованиям. По результатам формальной экспертизы заявка принимается к рассмотрению либо принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению;
  • — проводит экспертизу заявленного обозначения. В ходе проверки товарного знака на предмет наличия «старших прав» осуществляется поиск тождественных или сходных до степени смешения обозначений, определяется степень сходства, а также проверяется однородность товаров, содержащихся в заявке, с товарами, в отношении которых зарегистрированы либо заявлены выявленные товарные знаки или обозначения.

Экспертиза заявленного обозначения производится в соответствии с Правилами составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утвержденными приказом Роспатента от 05.03.2003 N 32. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

Фактической выдаче свидетельства на товарный знак, которая производится Роспатентом, предшествуют стадии регистрации товарного знака и публикации сведений о его регистрации (табл. 2.3).

Таблица 2.3

Динамика подачи и рассмотрения заявок на государственную регистрацию товарного знака РФ в 2008—2012 гг.

Показатели

2008

2009

2010

2011

2012

Подано заявок на регистрацию знаков в Российской Федерации, всего

57 112

50 107

56 848

59717

61923

В том числе:

российскими заявителями

30024

26448

32 735

33 252

34851

иностранными заявителями

27088

23659

24113

26465

27 072

Из них:

международные знаки, по которым испрашивается правовая охрана в Российской Федерации по процедуре Мадридского соглашения или Протокола

16738

15 113

14289

16083

15875

Рассмотрено на стадии экспертизы, всего

50 586

55 852

53408

54993

57 528

Из них принято: решений о выдаче

43 002

46440

43920

39 553

41 830

решений об отказе

7 333

9106

8 950

9 145

10424

решений об отзыве

251

306

538

328

791

Отзыв и отказ на стадии формальной экспертизы

4211

4635

6 828

5967

4483

Решение о регистрации не является достаточным основанием для предоставления правовой охраны товарному знаку, поскольку в соответствии со статьей 1479 ГК РФ эта охрана распространяется только на зарегистрированные в установленном порядке товарные знаки, а также знаки, признаваемые таковыми на основании международных договоров РФ.

Для включения товарного знака в Государственный реестр товарных знаков РФ заявителем должна быть уплачена соответствующая пошлина. Если заявитель не представит документ об уплате пошлины, Роспатент принимает решение о признании заявки отозванной.

В статье 1503 ГК РФ содержится также перечень сведений, которые вносятся в Государственный реестр товарных знаков РФ. Гражданским кодексом предусмотрено включение в Государственный реестр сведений о зарегистрированных договорах, посредством которых осуществляется распоряжение исключительным правом на товарный знак, сведений о продлениях регистрации, изменениях, внесенных в регистрацию.

Регистрация товарного знака действует до истечения десяти лет, считая с даты подачи заявки в Роспатент. Срок действия регистрации ТЗ может быть продлен по заяатению правообладателя, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >