Стадия знания.

На этой стадии важно правильно выбрать форму, размер и тип подачи рекламной информации. Человеческое сознание как фильтр сортирует сигналы, разделяя их на важные и неважные. И здесь основную нагрузку несет слоган или девиз.

Пример. Туристские компании ВАО «Интурист», «Лан- та-Тур», «Айрин», «Турбюро Москва», «Зевс Трэвел» и многие другие рекламируют себя на полной полосе специализированных туристских журналов и в каталогах. Это дает возможность быть всегда на слуху и в поле зрения потенциальных потребителей.

Стадия благосклонности.

На этой стадии необходимо выяснить у осведомленной части аудитории, что они думают о фирме с помощью анкетирования. Для повышения благосклонности ряд фирм выступает в совместном рекламном проекте с известным зарубежным партнером. Так, туристские фирмы «Атлас Трэвел», «Инна Тур» выступают в совместном проекте со швейцарским туроператором Kuoni.

Стадия предпочтения.

На этой стадии рекламодатель должен попытаться представить в выгодном свете качество товара или услуги, показать их явную и скрытую прибыльность для потенциального потребителя. После проведения рекламной акции целесообразно проверять эффективность ее воздействия на целевую аудиторию.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >