Турпродукт: виды, уровни, стадии создания

Перейдем к рассмотрению наиболее важного для нас понятия «Туристский продукт» или, короче — «Турпродукт».

Для того чтобы удовлетворить любой побудительный мотив туризма — желание отдохнуть, подлечиться, познакомиться с новой для себя культурой, образом жизни, желание испытать себя в экстремальных условиях, удовлетворить религиозные и иные туристские потребности, человеку требуется целый комплекс услуг и товаров, называемый туристским продуктом (турпродуктом).

Например, человеку, желающему с ребенком отдохнуть и оздоровиться на берегу' теплого моря, да еще интеллектуально развить ребенка, для достижения этих целей понадобятся: услуга доставки на выбранный курорт; услуга доставки (трансфер) от аэропорта или вокзала к месту отдыха (пансионат, дом отдыха и т. п.); услуга размещения в выбранном типе номера; услуга питания; услуга пользования оборудованным пляжем; услуга интеллектуального развития ребенка (кружки рисования, лепки, моделирования и т. п.). Кроме того, уже во время отдыха турист может захотеть обновить купальный костюм, пляжную обувь, шляпу, приобрести сувениры и иные товары. Ему может понадобиться услуга няни, услуги диагностического центра, может появиться желание сделать себе и ребенку несколько сеансов оздоровительного массажа и ванн, сходить в музей, с помощью экскурсии познакомиться с достопримечательностями этого края, показать ребенку морс во время морской прогулки, сводить его в городской аквапарк и в цирк и многое, многое другое. Во время путешествия турист может воспользоваться множеством различных услуг и товаров, с помощью которых достигаются поставленные туристом цели — отдохнуть, оздоровиться и интеллектуально развить ребенка.

Если этот человек для достижения своих целей обратится в турфирму, там ему опишут многочисленные возможности, которые могут быть предоставлены ему и его ребенку на том или ином морском курорте, но когда он заведет речь о том, что именно может предложить и обеспечить туристам турфирма, то из длинного списка персчисленных выше услуг и товаров ему предложат очень небольшой набор услуг. Скорее всего это будет услуга доставки к месту отдыха, размещение в выбранном туристом средстве размещения и типе номера и питание. Эти услуги и войдут в предлагаемое туристу путешествие и соответственно в оплату.

Подразумевается, что в оплаченную сумму входит пользование климатом этого курорта, морем, а иногда и пляжем, возможность пользоваться территорией того средства размещения, в котором живет этот турист с ребенком, и некоторыми услугами, например, детской площадкой. Все же остальные перечисленные выше возможности в виде услуг и товаров турист может реализовать, оплатив их на месте.

Итак, с одной стороны, мы видим созданный изданном курорте огромный комплекс услуг и товаров, с помощью которых турист может достичь целей отдыха, оздоровления, развлечения, интеллектуального развития. Похоже, что это и есть тот самый турпродукт? Безусловно!

С другой стороны, турфирма предлагает и гарантирует ему совсем небольшой набор услуг, который сотрудник турфирмы называет туром или турпродуктом.

Так что же такое в данном случае турпродукт, обспсчивающий на конкретном морском побережье отдых, оздоровление, развлечения и интеллектуальное развитие? Это все многообразие курортов, средств размещения, вариантов питания, видов развлечения, предлагаемых сувениров и других товаров? Или же турпродукт — это тот небольшой набор услуг, за право пользования которым в определенный промежуток времени платит покупатель?

Турпродуктом является и то, и другое, но важно понимать, чем отличаются эти турпродукты.

Во-первых, отметим следующее. Как уже отмечалось в 1.1.2, туризм в зависимости от цели путешествия делится на несколько видов: рекреационный; познавательный; деловой и т. д. Соответственно и набор услуг, т. е. турпродукт, отвечающий тем или иным целям, можно в соответствии с целями туризма отнести к рекреационному турпродукту, познавательному, деловому и т. д. То есть можно рассматривать различные виды турпродукта, отличающиеся целями путешествия.

В зависимости от цели турпродукта, он относится к одному из видов туризма. Поэтому описывая далее мероприятия по проектированию турпродукта, мы подразумеваем, что речь идет о каком-то

конкретном виде турпродукта и все описываемые мероприятия относятся к этому конкретному виду. Под этим видом читатель может подразумевать любой интересующий его вид турпродукта.

Именно наличие общей цели придает любому турпродукту новые свойства, качественно отличающие его от простой суммы свойств всех входящих в него услуг и товаров и позволяющие удовлетворять туристские потребности потребителей.

Как видно из приведенного выше примера, в общем случае тур- продукт данного вида — рекреационный с элементами познавательного — даже в одной конкретной дсстинации представляет собой ог- ромный набор услуг и товаров, которые могут быть предложены покупателю в этой дсстинации.

Такой турпродукт можно назвать общим рекреационным турпро- дуктом данной дестинации.

По отношению к нему рекреационный турпродукт на базе одного конкретного курорта можно назвать частным рекреационным турпродуктом этого курорта.

Можно говорить о рекреационном турпродукте конкретного средства размещения. Этот турпродукт является частным по отношению к турпродукту всего курорта, но общим по отношению к турпродукту на базе номеров одного типа в этом средстве размещения. И, наконец, можно говорить о турпродукте, т. е. комплексе услуг на базе конкретного номера.

Таким образом, понятия частного и общего турпродукта относительны. Данный турпродукт может быть общим по отношению к другому турпродукту, который, во-первых, является турпродуктом такого же вида и, во-вторых, содержит меньшее количество вариантов услуг.

Следовательно, существуют разные виды турпродукта и несколько уровней турпродукта данного вида.

В приведенном выше примере рекреационного турпродукта такими уровнями этого турпродукта являются:

рекреационный турпродукт на уровне конкретного номера в данном средстве размещения;

рекреационный турпродукт на уровне всех номеров данного типа в данном средстве размещения;

рекреационный турпродукт данного средства размещения (на уровне всех номеров, имеющихся в данном средстве размещения);

рекреационный турпродукт данного курорта (на уровне всех средств размещения этого курорта);

рекреационный турпродукт данной дсстинации, страны и т. д.

Поскольку турфирма также предлагает некий турпродукт, можно говрить о турпродукте данной турфирмы.