Общество потребления: история и современность

Возникновение и становление концепции общества потребления в мире и России. В конце 20-х - начале 30-х годов XX в. экономику США поразил глубокий кризис - так называемая «Великая депрессия», охватившая не только американскую экономику, но и развитые европейские страны. Руководители и экономисты ведущих стран мира лихорадочно искали способы выхода из создавшейся ситуации. И он был найден. Новое направление экономической мысли получило название «кейнсианской» теории, по имени автора-основателя, выдающегося английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса.

В 1936 г. учёный опубликовал свой фундаментальный труд -«Общая теория занятости, процента и денег», в котором ввел понятие мультипликатора накопления (мультипликатора Кейнса), а также сформулировал основной психологический закон - проблему государственного регулирования рыночных отношений.

Тем не менее опыт показал: если государство обеспечит первичный рост доходов своего населения, а предлагаемая внутренними производителями продукция и услуги будут достаточно качественны и недороги, за счет мультипликативного эффекта возможно добиться быстрого и значительного прироста национального дохода.

Данный закон внес кардинальное изменение роли и места потребителей в экономической системе, существенно изменив её характер: она теснейшим образом переплелась с культурой потребления, которая затем превратилась в материальную экономическую силу и главный двигатель экономического развития.

Организация инвестиций капитала в массовое производство позволила втянуть в активное потребление, выходящее за рамки борьбы за физическое выживание, уже не только самые богатые классы общества, но и абсолютное большинство населения США, хотя в очень различной степени.

С тех пор индивидуальное потребление основной части американского населения выходит за рамки, диктуемые природными потребностями, и превращается в ключевую часть воспроизводства человека социального.

Так родилось общество потребления (англ, consumer society) -совокупность социальных отношений, организованных на основе принципа индивидуального потребления.

Современное западное общество потребления. В настоящее время оно характеризуется массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок, что является одной из черт современного общества.

Фактически общество потребления предоставляет высшую стадию капитализма, сопровождаемого бурным экономическим и техническим развитием и такими социальными изменениями, как рост доходов, существенно изменяющий структуру потребления; снижение продолжительности рабочего дня и увеличение количества свободного времени; размывание классовой структуры; индивидуализация потребления.

Впервые понятие «общество потребления» ввел немецкий социальный психолог, философ, психоаналитик Эрих Фромм.

Потребление перестает быть способом борьбы за физическое выживание и превращается в инструмент конструирования социальной идентичности, социокультурной интеграции в общество. Культура современного потребительства, материализованная на поведенческом уровне, - это «жизнь людей, чрезмерно озабоченных потреблением». Девизом такой культуры является утверждение «Быть значит иметь».

На смену пуританской этике накопления во имя будущего приходит этика расточительства, ориентированная на настоящее и опирающаяся на кредит. С помощью различных средств бизнес формирует адекватную своим потребностям этику, которая принуждает потребителя каждую заработанную им копейку как можно быстрее превращать в товары и услуги.

Главным аргументом экономистов, поддерживающих культуру общества потребления, является довод о том, что для подобного общества характерно увеличение спроса, стимулирующее экономический рост и обеспечивающее новые рабочие места.

Среди социологов и общественных деятелей также имеется немало сторонников общества потребления, основные тезисы которых таковы:

  • • Потребление способствует возникновению хорошего и ответственного правительства, способствующего долгосрочной социальной стабильности, необходимой для общества.
  • • В обществе потребления производители имеют стимул совершенствовать и создавать новые товары и услуги, что способствует прогрессу в целом.
  • • Высокие потребительские стандарты являются стимулом для зарабатывания денег и, как следствие, упорной работы, продолжительной учёбы, повышения квалификации.
  • • Потребление способствует снижению социальной напряжённости.
  • • Потребительские мотивы поведения вытесняют национальные и религиозные, что способствует снижению экстремизма, повышению терпимости. Кроме того, человек в обществе потребления, как правило, менее склонен к риску.
  • • Члены общества потребления требуют более высоких экологических стандартов и экологически чистых продуктов, вынуждая производителей создавать их.
  • • Потребление сырья и товаров из стран «третьего мира» способствует развитию последних.

Сегодня в потреблении, выходящем за рамки борьбы за физическое существование, в различной степени участвует подавляющее большинство населения планеты.

Общество потребления в России. Активный вклад в мировую копилку общества потребления вносит и Россия. Благоприятная конъюнктура цен на энергоносители несколько лет назад позволила российскому обществу, существенно уступающему по социально-экономическому уровню развитым странам Запада, путем копирования западных образцов культуры потребления сформировать новую систему средств потребления. Кроме того, в стране впервые возник заметный слой людей, которые по своим материальным возможностям могут публично, не скрываясь, позволить воспроизводство стилей жизни зажиточных групп развитых стран мира. Несмотря на этот факт, значительная часть населения в пространство потребления вовлечена исключительно на уровне походов за едой в сетевые супермаркеты, вытеснившие индивидуальных производителей.

По информации Центробанка, в России наметилась тенденция превышения темпов роста потребительских расходов населения над темпами роста его доходов. Специалисты Банка России уверены, что в этом виновато кредитование потребителей, которое развивается бурными темпами и меняет психологию граждан, стимулируя потребление.

Проблема в том, что сырьевой сектор сегодня является крупнейшим генератором денежных доходов населения. Помимо значительного числа работников, непосредственно занятых добычей, транспортировкой и переработкой сырья, этот сектор «кормит» довольно обширную инфраструктуру - широкий круг трудоемких производств, основным или критически важным потребителем для которых является сам экспортно-сырьевой сектор либо занятые в нем. Увеличение или уменьшение доходов в топливносырьевом секторе в сегодняшних условиях мультипликативно порождает рост или падение продаж в большом секторе производств, способных в своей сумме оказать определяющее влияние на состояние внутрихозяйственной конъюнктуры.

Однако совсем скоро, уже через два поколения, россияне, выросшие на потреблении денег, вырученных от продажи национальных ресурсов, столкнутся с новой проблемой - нефть закончится.

Официальные документы Правительства РФ, доступные широкой общественности, также подтверждают, что в настоящее время происходит исчерпание возможностей быстрого развития в рамках сложившейся в России экспортносырьевой модели экономики, получившее название «ресурсный вызов России».

Но возможен и другой вариант развития событий. Все большее количество экспертов по всему миру утверждает, что глобальный финансовый кризис нового тысячелетия, поразивший, подобно «пандемии», все без исключения экономики мира вне зависимости от их структуры и персонального состава правительств, является порождением вышедшего из под контроля общества потребления.

Чтобы выжить, человечеству в будущем придется отказаться от философии общества потребления и во избежание глобальных катастроф и катаклизмов ограничить, в первую очередь, использование невозобновляемых углеводородных ресурсов.

Необходимо донести до каждого жителя планеты аргументы против общества потребления, которые в настоящее время стали куда более весомыми, чем его прошлые заслуги:

  • • Общество потребления делает человека зависимым, несамостоятельным.
  • • Основной целью индивидуума становится потребление, а упорная работа, учёба, повышение квалификации представляют собой лишь побочный эффект.
  • • Основой общества потребления являются природные ресурсы, многие из которых невосстановимы.
  • • В обществе потребления поощряется ускорение процессов, в том числе отрицательных, разрушительных.
  • • В обществе потребления снижается ответственность отдельного человека. Так, например, ответственность за загрязнение окружающей среды выбросами заводов целиком ложится на производителя, а не на потребителя.
  • • Двойственность процесса развития. Для функционирования общества потребления достаточно лишь тонкой прослойки людей, двигающих прогресс. К ним предъявляются повышенные требования. Остальная, большая часть общества, занимается тем, что обеспечивает бесперебойную работу техники. Требования к таким людям снижаются.
  • • Моральные ценности общества потребления отрицают необходимость всестороннего умственного, нравственного и духовного развития человека. Это ведет к оболваниванию людей, деградации их как личностей, упадку массовой культуры, кроме того, упрощает манипулирование сознанием, так как тёмных, невежественных людей очень легко обмануть.
  • • В отличие от логики тела (потребности в преодолении чувств голода, холода и прочего дискомфорта), динамика развития общества потребления оказывается непредсказуемой и не стыкуется с моделью рационального экономического человека, что может привести к катастрофическим последствиям планетарного масштаба.

Контрольные вопросы

  • 1. На какой период времени приходится возникновение концепции общества потребления и с чем это было связано ?
  • 2. В чем суть «кейнсианской» теории? Каким образом данный закон изменил роль и место потребителей в экономической системе?
  • 3. Что такое общество потребления?
  • 4. Кто впервые ввел понятие «общество потребления»?
  • 5. Чем характеризуется современное западное общество потребления?
  • 6. В чем преимущества культуры общества потребления?
  • 7. Выделите особенности общества потребления в России.
  • 8. Приведите аргументы против общества потребления.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >