Тенденции развития рекламы в современных СМИ

Современный мировой медиарекламный рынок

Недавний (2008-2010-х гг.) мировой финансовый и экономический кризис в очередной раз показал, что сегодня процессы, происходящие в различных отраслях экономики отдельных стран, во многом зависят от глобальных тенденций, так же как и глобальные экономические показатели очень чутко реагируют на состояние дел в отдельных экономиках. Это относится в полной мере и к медиа- и рекламному бизнесу. Поэтому важно изучать происходящие в них процессы в контексте мировых трендов. С одной стороны, нельзя упускать из вида глобальные процессы, которые так или иначе влияют на локальные рекламные рынки СМИ. С другой стороны, стоит рассматривать отдельные рынки с целью выявления специфических особенностей, учет которых поможет понять общие тенденции развития глобального медиарынка.

Для нас в первую очередь, безусловно, представляет интерес отечественный рекламный рынок СМИ, а также современные процессы, происходящие на нем. Для начала взглянем на то, как

1

Advertising Standards of Acceptability. - Providence, 1992. - P. 46.

развивались основные рекламные носители в мире в последние годы (табл. 1).

Таблица 1.

Объем отдельных сегментов медиарекламного рынка в мире за 2007-2008 гг. и прогноз на 2009-2011 гг. (в млн долл.)

Сегмент медиарекламного рынка

Годы

2007

2008

2009

2010

2011

Телевидение

180 460

185 788

172 320

174 836

183 177

Радио

38 583

37 630

33 647

33 280

34 216

Пресса, в том числе:

189 374

179 697

147 551

140465

139801

газеты

130 178

123 109

102 136

97 703

97 228

журналы

59 196

56 588

45 415

42 762

42 573

Наружная

31752

31888

29 112

29 828

31430

Интернет

40 242

49 544

54 087

60 253

68 557

Кинотеатры

2 268

2 377

2 180

2 274

2 422

Итого

482 680

486 924

438 896

440 936

459 603

В 2007-2008 гг., накануне мирового финансового кризиса, наблюдается увеличение рекламных доходов у телевидения и Интернета. Устойчивый рост доходов демонстрируют также наружная реклама и кинотеатры. Снижаются доходы у радио и прессы.

С точки зрения объема рекламных доходов СМИ можно ранжировать следующим образом:

  • 1. Телевидение.
  • 2. Пресса.
  • 3. Интернет.
  • 4. Радио.
  • 1

Источник - Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009). URL: http://www.ZenithOptimedia.com/ gff/pdf/Adspend%20forecasts% 200ctober%202009.pdf (дата обращения:

26.10.2009).

Интересно, что в прогнозных оценках на ближайшие годы предполагается определенное увеличение доходов у всех видов СМИ, кроме прессы.

Любопытную картину представляют собой показатели не только объемов рекламы в СМИ, но и доли рекламных носителей в общем «пироге» рекламных расходов (табл. 2).

Таблица 2.

Доля отдельных сегментов медиарекламного рынка в мире за 2007-2008 гг. и прогноз на 2009-2011 гг. (в %)

Сегмент медиарекламного рынка

Годы

2007

2008

2009

2010

2011

Телевидение

37,4

38,2

39,3

39,7

39,9

Радио

8,0

7,7

7,7

7,5

7,4

Пресса, в том числе:

39,3

36,9

33,6

31,9

30,5

газеты

27,0

25,3

23,3

22,2

21,2

журналы

12,3

11,6

10,3

9,7

9,3

Наружная

6,6

6,5

6,6

6,8

6,8

Интернет

8,3

10,2

12,3

13,7

14,9

Кинотеатры

0,5

0,5

0,5

0,5

0,5

Табл. 2 наглядно демонстрирует, что на мировом рынке рекламы налицо увеличение доли телевидения и Интернета. Достаточно стабильно положение наружной рекламы и кинотеатров. Доли же прессы и радио снижаются.

Взглянем на то, что происходит на отдельных крупнейших мировых рынках (табл. 3).

1

Источник - Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009). URL: http://www.ZenithOptimedia.com/ gff/pdf/Adspend%20forecasts% 200ctober%202009.pdf (дата обращения:

26.10.2009).

Таблица 3.

Объем медиарекламного рынка в мире и по регионам за 2007-2008 гг. и прогноз на 2009-2011 гг. (в млн долл.)

Регионы

Годы

2007

2008

2009

2010

2011

Северная Америка

186 758

179 763

157 107

150 832

152 059

Западная Европа

122 888

121016

107 450

106 341

109 736

Азиатско-

Тихоокеанский регион

104 919

107 332

103 966

107 442

114 450

Центральная и Восточная Европа

31 296

35 227

27 862

29 258

32 071

Южная Америка

26 511

30 404

30 573

32 533

34 968

Африка, Ближний и Средний Восток

16 486

20 181

17 879

20 483

22 627

В мире

488 858

493 924

444 837

446 889

465 911

Данные показывают, что на фоне приближающегося мирового финансового кризиса рекламные доходы снижаются в Северной Америке и Западной Европе. Идет рост рекламы в развивающихся регионах - странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Центральной и Восточной Европы, Южной Америки, Африки, стран Ближнего и Среднего Востока.

Как видно из табл. 4, различные рынки падают и растут с различной же интенсивностью.

1

Источник - Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009). URL: http://www.ZenithOptimedia.com/ gff/pdf/Adspend%20forecasts% 200ctober%202009.pdf (дата обращения:

26.10.2009).

Таблица 4.

Темпы прироста медиарекламного рынка в мире и по регионам за 2007-2008 гг. и прогноз на 2009-2011 гг. (в %)

Регионы

Годы

2007

2008

2009

2010

2011

Северная Америка

2,6

-3,7

-12,6

-4,0

0,8

в том числе: США

2,4

-4,2

-12,9

-4,4

0,7

Западная Европа

4,3

-1,5

-11,2

-1,0

3,2

Азиатско-Тихоокеанский регион

6,3

2,3

-3,1

3,3

6,5

Центральная и Восточная Европа

23,9

12,6

-20,9

5,0

9,6

Южная Америка

16,3

14,7

0,6

6,4

7,5

Африка, Ближний и Средний Восток

24,8

22,4

-11,4

14,6

10,5

В мире

6,3

1,0

-9,9

0,5

4,3

В целом перед кризисом 2008-2010 гг. темп прироста рекламного рынка снизился в шесть раз. Отрицательные темпы прироста демонстрировала Северная Америка, причем рекламный рынок США показывал падение большее, чем среднее. Темпы падения Западной Европы меньше, чем Северной Америки. В три раза упал темп прироста в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Почти вдвое - темп прироста в Центральной и Восточной Европе. Незначительно замедлился рост в странах Южной Америки, Африки, Ближнего и Среднего Востока.

По прогнозам быстрее всего после кризиса будут восстанавливаться рынки в следующем порядке:

1

По сравнению с предыдущим годом.

2

Источник - Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009). URL: http://www.ZenithOptimedia.com/ gff/pdf/Adspend%20forecasts% 200ctober%202009.pdf (дата обращения:

26.10.2009).

  • • Африка, Ближний и Средний Восток;
  • • Центральная и Восточная Европа;
  • • Южная Америка;
  • • Азиатско-Тихоокеанский регион.

Более медленно будут «приходить в себя» Западная Европа и Северная Америка.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >