Сведения об авторе

Нетесова Анна Владимировна, является старшим преподавателем кафедры Маркетинга и коммерции МЭСИ, специалистом кафедры в области маркетинговых исследований. Закончила МЭСИ по специальностям: «Маркетинг» и «Менеджмент организации». В настоящее время работает над кандидатской диссертацией на тему «Совершенствование технологии маркетинговых исследований рынка образовательных услуг в условиях информационного общества». Принимала активное участие в российских и международных конференциях по маркетингу.

Цели и задачи изучения дисциплины

Цель дисциплины. Исследование рынка и рыночных процессов - необходимое условие функционирования маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития - непреложное условие маркетинговой теории и практики. Нет буквально ни одной маркетинговой операции, которая не нуждалась бы в информационно-аналитическом обеспечении. Следует учитывать, что любая компания, выступающая на рынке, действует в маркетинговой среде, совокупности сил и факторов, влияющих на ее деятельность. Контролирование микросреды и адаптация к макросреде маркетинга требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.

Задачи дисциплины. Как стратегический, так и оперативный маркетинг формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания изменений рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности представляют важное направление маркетингового исследования. Маркетинговое исследование, будучи отдельным этапом маркетингового цикла, выделилось в самостоятельную научно-практическую дисциплину со своим предметом и методом.

Сфера профессионального использования маркетинговых исследований многогранна. Они включают анализ имеющейся информации, процесс сбора информации, анализ полученных данных, анализ рынка (конкурентов) и др.

Для изучения данной дисциплины студент должен знать:

  • • базовые экономические понятия и закономерности (из курса «Экономическая теория»);
  • • быть знакомым с основами бизнеса;
  • • иметь представление об основных положениях курсов «Основы маркетинга», «Стратегический маркетинг»;
  • • иметь аналитические навыки (дисциплины «Теория статистики», «Статистика рынка товаров и услуг»);
  • • иметь представление о поведении потребителей и психологии продаж.

Тема 1.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >